广告主导沃尔玛搜索 首页商品排序结构趋商业化

沃尔玛（Walmart）近日在其电商平台的搜索结果页中开始将赞助广告置于显著位置，将自然排序的商品推至下方，这种做法与亚马逊长期以来的“付费置顶”策略高度相似。如今，在多个品类的搜索中，消费者首先看到的经常是广告位产品，而非非赞助商品；甚至在许多情况下，非广告商品要等到第 13 位之后才出现。沃尔玛广告业务近年来快速增长，其财报显示 2024 年全球广告收入达到 44 亿美元，占其整体营业利润的接近三成，这也促使平台进一步加密其搜索广告布局，几乎在每次的搜索中都可看到赞助商品出现，目的是利用电商流量变现，并为品牌方提供在平台内部争夺显著曝光的新渠道。

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