2030年欧莱雅中国瞄准1.5亿消费者 男士美妆赛道爆发

欧莱雅中国计划到2030年触达1.5亿消费者，其中15岁以上男性是关键目标。数据显示，今年1-8月男士美妆品类集体增长，美发护发交易额同比飙升122.75%，男士粉底暴增228.78%。品牌格局呈现新旧交替，传统品牌增速放缓，而韩束男士线等新锐品牌实现倍数增长。男士美妆正从基础护理向多元化需求延伸，发用与彩妆成为新增长引擎。 2024年国内男士护肤品规模预计达170亿元，年增长率17%。社交媒体上男性美妆话题热度高涨，抖音“男士护肤”话题播放量超122亿次。线上四大男士美妆品类交易额达60.35亿元，同比增长10.39%，其中男士彩妆虽规模较小，但增速显著。面部护理仍是刚需，而男士粉底以228.78%的增速成为增长最快品类。

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