东南亚“双十一”碾压西方购物节，话题量占比 93%

东南亚“双十一”再次成为主导性零售盛事，远超黑色星期五和网络星期一等西方购物节。数据显示，2025年监测期内“双十一”话题量占比高达93%，而黑五仅占6.2%。Shopee、Lazada和TikTok Shop是三大热门平台，其中TikTok Shop以54%的互动率反超传统电商的流量优势。区域消费数据显示，健康美容、母婴用品及服饰配件增长显著，印尼偏爱服饰，新加坡侧重美护，泰国则热衷母婴及家居品类。面对通胀压力，东南亚季度销售额仍实现9.6%同比增长，客单价提升14%。

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