拉美零售媒体用户覆盖率达76.4%，巴西领跑墨西哥最具活力

拉丁美洲零售媒体（retail media）正在快速发展但仍面临挑战，Comscore 2025年6月发布的研究显示，阿根廷、巴西和墨西哥76.4%的在线用户访问零售媒体网站，显示该形式在拉美地区具有巨大扩张和整合空间。巴西拥有最先进的生态系统，由主要数据采用和数据清洁室（DCRs）的日益使用推动；墨西哥是最具活力的环境之一，支持全渠道战略扩张和越来越基于确定性数据的决策；智利保持成熟的数字场景，消费者习惯于整合旅程；阿根廷的进步与电子商务增长同步；哥伦比亚处于整合阶段，零售商、机构和部门实体之间合作；秘鲁正经历电子商务扩张阶段，有机会加强渠道整合和改善消费者关系。该地区共同面临的核心挑战是缺乏统一的衡量标准，Comscore强调标准化对于提高透明度、改善市场间比较和提升数据战略价值至关重要。

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