欧洲B2C电商市场增速回升至7%，东欧10%增长领跑

欧洲B2C电子商务市场规模同比增长7%，达到8190亿欧元。行业组织预计2024-2025年将保持4%的实际增速，较2023年1%的增幅明显改善。东欧以10%的增长率领跑，南欧和中欧分别增长7%和8%，西欧虽市场规模最大但增速最低（实际增长3%）。目前欧洲16-74岁人口中平均73%进行网购，但东欧（57%）和南欧（61%）渗透率仍偏低。报告指出各国统计方法存在差异，尤其服务类数据纳入标准不一，跨国比较需谨慎。行业正面临监管合规、全球竞争和可持续发展等挑战，协会特别强调欧盟规则复杂且执行不均衡的问题。

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