俄罗斯电商2025年销售额将达14.7万亿卢布

俄罗斯电商市场持续稳健增长，预计到2025年销售额将达14.7万亿卢布（较2024年增长30%），其中快消品（FMCG）类别是主要驱动力之一，预计将增长41%至1.7万亿卢布。市场围绕生态系统平台发展，整合媒体资源、分析工具和采购功能，人工智能应用（从内容个性化到物流优化）和客户体验（配送速度、支付便利性及服务质量）成为关键竞争要素。 研究评估了15个平台，涵盖即时配送服务（如Yandex Lavka、Samokat）、在线零售商（如Pyaterochka、Magnit）和电商平台（如Ozon、Wildberries），通过11大类1100多项指标（包括商业表现、技术能力和营销工具）进行排名。Ozon连续三年在7个类别中领先，包括定向广告和分析功能；Pyaterochka凭借精准地理和人群定位成为在线零售榜首；Delivery则在即时配送领域以定制化营销和游戏化互动脱颖而出。

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