东南亚迈向“信任型电商”，正品场景2030年规模将达1500亿美元

一项覆盖东南亚6国6000名消费者的调查显示，90%线上购物者优先选择平台授权商场专区完成交易，正品与品质成核心诉求。该模式占东南亚电商销售额比例从2020年12%升至2025年30%（约400亿美元），2030年预计达55%（约1500亿美元）。86%受访者为相关场景活跃用户，90%愿为正品溢价，31%额外支付10%-30%，泰越使用率超90%，品牌正规性、物流可靠性成下单关键。

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