TikTok Shop法国卖家激增230%，美妆时尚品类主导Z世代

TikTok Shop自3月底在法国上线以来，卖家数量从5000家激增至9月底的1.65万家。平台南欧负责人Arnaud Cabanis透露，该应用在法拥有2780万用户，已吸引Cabaïa、Izipizi等配饰品牌及多个美妆品牌入驻。数据显示，法国Z世代（13-28岁）用户约900万，他们高度依赖数字渠道且对品牌要求严苛。Cabanis指出，传统品牌内容和网红营销模式正在失效，平台超六成用户观看的是非关注博主的内容，因此用户生成内容（UGC）成为新方向——品牌可通过第三方创作的内容推广产品，这种可追溯来源的模式正激励创作者追求原创性。

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