通胀压力下美妆成零售亮点，多渠道玩家加速抢滩布局

2025年零售行业受通胀、关税等因素承压，美妆却逆势成为增长亮点。Circana行业顾问称，美妆三季度表现亮眼且增速持续提升，1/3消费者计划节日赠送美妆产品。前三季度，大众香氛销售额增17%远超高端香氛6%的增幅，大众护肤5%的涨幅也高于高端护肤1%。 非美妆零售商纷纷入局，Gap试点线下美妆品类、沃尔玛新增60个高端美妆品牌、亚马逊举办第五届假日美妆活动。据预测，2030年亚马逊美妆份额将达15%，其与TikTok Shop将分流传统渠道市场。

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