俄罗斯电商年轻化，Z世代成消费主力

俄罗斯电商市场呈现年轻化趋势，Z世代和千禧一代为核心用户，网购渗透率高且易受社交媒体影响。本土平台Ozon、Wildberries主导消费，年轻群体偏好冲动购物及环保品牌，年长者更注重性价比。消费热点从莫斯科等核心城市向区域扩散，时尚与家电电子为线上主力品类，美容个护、家具增长显著。亚洲商品及本土平价品牌市场份额持续上升。

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