东南亚宠物市场清洁护理品类显现蓝海机遇

东南亚宠物市场正迎来"猫经济"爆发期，猫用产品以42%的增速成为跨境卖家的新蓝海。在选品方面，猫砂、猫厕所等清洁品类表现突出，Shopee泰国站相关产品销售率已达20.1%；宠物美容洗发水在TikTok Shop菲律宾站单月销售额突破23万元，除臭抑菌功能成为核心卖点；猫窝、粘毛器等精致配件增速达42%，热带气候适配的透气设计是关键。食品领域建议聚焦差异化配方，如添加益生菌的功能粮，以及猫条、慕斯罐等便于互动的场景化零食，可通过小规格试吃装降低消费门槛。内容电商成为重要推力，TikTok Shop宠物类目在9.9大促期间订单量增长923%，产品演示与萌宠互动的内容模式转化效果显著。

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