俄罗斯多品类线上销售占比突破70%，电商成主要消费渠道

在近日举行的线上会议“俄罗斯消费市场：2026年的关键挑战”上，INFOLine披露的数据显示，化妆品、香水和家用电器等品类的线上销售占比已超过70%。未来中期内，服装和鞋类、儿童用品以及体育用品等多个品类也有望突破80%的线上渗透率门槛。整体趋势表明，传统线下渠道将仅保留那些能够提供明确服务价值和差异化体验的业态，单一以交易为核心的购物中心若不进行转型，将逐步失去作为零售中心的功能，餐饮与娱乐正成为线下渠道更重要的组成部分。从具体品类看，目前体育用品的线上销售占比约为51%，儿童用品为62%，DIY、园艺、家居及家具类约为50%，时尚品类约为60%。INFOLine预计，到2028年，上述品类将接近或超过80%的线上占比。食品和医药品类仍是例外，预计线上渗透率分别约为9%和40%。

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