调查：八成希腊消费者青睐欧盟境外电商平台

尼尔森 IQ 受希腊零售商业协会（SELPE）委托开展的调查显示，八成消费者会通过欧盟以外的电商平台购物。调研数据显示，亚洲电商平台在希腊市场的渗透率极高：过去 12 个月内，94% 的受访者有过网购经历，其中 85% 的消费者至少在一家欧盟境外平台完成过交易。这一比例换算后，相当于全体希腊消费者中的八成。在众多平台中，Temu 和 Shein 的知名度遥遥领先，用户复购率也居高不下 —— 两大平台各有约三成用户每月至少下单一次。低廉价格是驱动消费的核心动因，其影响力远超其他任何选购标准。此外，亚洲平台用户的日均上网时长显著高于非用户群体。具体数据显示，希腊消费者每年在欧盟境外平台的人均支出达 244 欧元（约合 287 美元），占其个人网购总支出的 45%。

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