2025东南亚电商趋势：Shopee领涨，本土品牌崛起与政策调整影响

2025年12月东南亚电商数据显示，Shopee平台全线增长，其中菲律宾站访问量增幅达16.03%；Lazada印尼和越南站小幅下滑，但新加坡站反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%。消费趋势显示大促期间用户偏好转向品质与本土品牌，如印尼12.12期间LazMall销售额飙升至平日600%。热销品类包括数码配件、季节性商品及本土化产品。2026年多国政策调整，如泰国开征低价值商品进口税，菲律宾取消预售限制但增收2%服务费，卖家需关注合规成本并调整运营策略。

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