俄罗斯2026广告市场看涨，8成营销者计划增投

MTS AdTech调研显示，8成俄罗斯营销者预计2026年增加广告支出，49%计划增5%-20%，28%拟增超20%，主要因业务扩张、抢占竞争优势及应对通胀。61%受访者期待本土新广告玩家涌现，29%盼外资平台适配俄市场。数据质量与分析（31%）、目标受众触达（30%）、广告ROI（15%）成预算投放核心考量。不同规模企业策略分化，核心KPI聚焦客户留存、广告回本及品牌忠诚度。2026年核心KPI聚焦客户留存率（26%）、广告ROI（20%）和品牌认知度（18%）。专家建议加大重定向广告、忠诚度计划和全链路分析投入，以精准测算效果并提升客户终身价值。

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