越南电商2025年 GMV增长26%至458万亿盾

2025年，越南电商市场中四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）总交易额（GMV）同比增长26%，达到458.16万亿越南盾，快消品与时尚配饰是主要增长动力。然而，在市场扩张的同时，超过4.8万家店铺未能盈利，其中约2万家店铺在第四季度旺季也未能产生任何订单。运营成本急剧上升是核心原因之一，平台底价平均上涨7%至10%，挤压了个人小卖家的利润空间，导致大批卖家离场。与此同时，消费者购物行为正从“价格驱动”转向“信任驱动”，向信誉更高的官方商城店铺（Mall Shop）集中。数据显示，仅占总数约2%的商城店铺贡献了Shopee和TikTok上超过30%的销售额。市场整合导致卖家总数下降了5.6%，但留存卖家的平均收入增长了33%。政策层面也在加速行业洗牌，2025年越南取缔了超过1.3万个侵权平台，而将于2026年7月1日生效的新版《电子商务法》对卖家身份、直播带货及税务透明度提出更严格要求，合规成本已成为新的市场准入门槛。

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