俄罗斯电商客单价大跌两成，消费转向高频低额

2026年一季度数据显示，俄罗斯电商订单量同比增长12%，平均客单价同比大跌21%。消费结构发生转变，民众多线上采购日用小件，替代线下冲动消费。女性为下单主力，交易笔数占比61%，但客单偏低；男性消费金额更高。年龄维度上，中老年群体客单价领先，年轻群体消费预算收紧，整体平价消费趋势凸显。

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