京东Joybuy在欧洲向第三方卖家开放，转型平台模式

京东旗下跨境电商Joybuy将于2026年下半年在欧洲推出“精选市场”试点，引入第三方卖家，向平台化转型。此前该平台采用自营零售模式，新模式下部分商品仍由Joybuy仓库配送，部分由供应商直发。Joybuy已覆盖英、德、法、荷、比、卢六国，商品超10万种，涉及食品、家居、美妆、家电等。平台正招聘英法德市场负责人，并依托英国及欧洲大陆仓库网络。京东创始人曾批评直邮模式为“低价恶性循环”，计划推动1000个中国品牌出海。目前京东22亿欧元收购Ceconomy的交易正受欧盟补贴调查。

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