2026年前五月俄电商平台用户增速显著放缓

据MTS AdTech数据，2026年1至5月，Ozon月活用户同比仅增3%，Wildberries增1%，远低于2025年约6%的均值。分析指出，增速放缓主因民众转向储蓄模式致消费疲软，移动端流量下降（受网络及VPN访问限制影响），以及市场趋于饱和——平台已覆盖多数经济活跃人口。未来增长需依赖提升现有用户下单频次、拓展附加服务及出海。Ozon确认将聚焦深化存量用户运营，其月活已覆盖俄75%以上网民。

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