巴西电商格局：TikTok Shop崛起与婴儿潮世代忠诚消费

TikTok Shop占巴西在线购物完成率6.5%，Z世代偏好社交内购 Optimiza Marketing发布的《2026巴西搜索地图》显示，TikTok Shop已占巴西在线购物完成率的6.5%。其表现虽仍低于传统电商平台（46%）和品牌官网（25.7%），但在Z世代消费者中占比更高（超越Instagram的8.9%）。CEO指出，社交电商正处增长快车道，TikTok在产品发现方面作用显著——6.9%靠有机内容、4.6%靠广告。

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