56.4%印尼消费者受网红影响购买产品

Kompas R&D 以 “购物行为的最新趋势” 为主题进行调查，对印尼 38 个省份 1200 名17-65岁性别均衡的受访者进行调查，其中 72.7% 是社交媒体活跃用户。结果显示，大多数消费者受社交媒体网红影响购买产品。在非食品和食品类别上，56.4% 的印尼消费者受网红影响购买非食品产品。在购买方式上，后疫情时代 88.5% 的印尼消费者即使受网红影响仍倾向于 “亲自” 购买食品，其余选择网上购买。Marketeers 称，社交媒体网红可信度取决于是否让消费者感觉个人品味、偏好和所需产品被 “代表”。品牌方常利用 “害怕错过”（FOMO）概念，因消费者认为网红了解他们对各种产品需求，担心不遵循推荐会错过流行趋势或产品。

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