Z世代更加信任创作者和朋友推荐的商品

Z世代正在深刻改变品牌、营销和传播动态。他们寻求与自身经历相关的信息，对“一刀切”的营销方法不再买账。根据milkeyway的研究报告，Z世代重视真实性、包容性、可持续性和心理健康等价值观，要求品牌在这些问题上表明立场。他们对传统广告持怀疑态度，更看重真实体验和实际行动。社交媒体是Z世代的天然栖息地，TikTok、Instagram和YouTube等平台是他们沟通和发现品牌的重要渠道。此外，Z世代认为朋友和创作者的推荐比直接广告更可信，品牌需要与真实、创造力和包容性的创作者合作，以赢得他们的青睐。这些变化对品牌构成了巨大挑战，需要品牌采取更加个性化和真实性的营销策略。

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