美国酒类电商繁荣，价值超过60亿美元

根据荷兰合作银行发布的2022年酒类电子商务报告，美国的酒类在线销售额现已达到61亿美元，自2019年以来增长了131%，占所有渠道酒类销售额的4%。

同其他商品一样，2020年受疫情驱动，酒类的在线购买量同比飙升238%。尽管2021年增速有所放缓，但仍在保持增长，年增长率达到了9%。

越来越多的实体零售商在网上售卖酒类，带动了在线业务的增长。以沃尔玛为例，该公司将在美国提供在线酒精饮料销售的商店数量从2019年的200家增加到了2021年底的1500家。

同时，在本地送货以及路边取货等便利条件的加持下，收藏酒类销售户收入也实现了强劲增长，2020年更是同比增长了151%之多。在过去，大多是寻找稀有葡萄酒的高端消费者和收藏家在这些渠道消费，但现在这些商店也在扩大其在线网络并服务于公众的日常需求。

另外，酒类的在线DTC渠道销售额也有所增长，2020年增长了73%，在线DTC渠道销售额占美国72亿美元葡萄酒DTC业务总额的23%。荷兰合作银行指出，零售商越来越倾向于将酒精视为推动其电商业务整体增长的“最重要的杠杆”。

该报告的作者，分析师Bourcard Nesin也表示，电子商务将成为未来十年酒水行业增长的第一推动力，也将是线上和线下渠道品牌知名度建设的关键组成部分。

除了在线杂货渠道外，Drizly和Instacart等在线市场酒类销售也在2020年增长了274%，这两家公司目前已经占据了该渠道86%的市场份额。同时，该渠道的增长也吸引酒类品牌投入了大量资金，预计2022年将进一步增长15%。

荷兰合作银行表示，由于渠道的粘性以及品牌，零售商和科技公司加大投资，预计2022年酒类在线渠道销售额将整体增长约3.4%。Nesin也提醒到，未能积极投资电子商务团队的公司将难以保持其现有的市场份额。