干翻国际大牌！深圳大卖在细分赛道夺下类目TOP1

在智能口腔护理赛道，飞利浦、欧乐B等国际大牌早已抢占先机，不过，老牌玩家的垄断并没有影响到新锐品牌的进场。

比如，诞生于深圳的Oclean（欧可林），其靠着一把智能牙刷开启狂飙之路，如今业务已遍及全球120多个国家和地区，单品在欧亚多国登上了销量榜首；在“产品性能和性价比”等方面，其更是一度领先飞利浦、欧乐B等大品牌。

从3C电子消费品转型到智能口腔护理赛道

根据公开资料，Oclean（欧可林）是数字化口腔护理品牌，隶属深圳市云顶信息技术有限公司，同时也是国内首批把“智能+云端”塞进牙刷里的品牌。

Oclean（欧可林）的诞生，源于一位连续创业者对细分市场的敏锐洞察。

据了解，品牌创始人名为刘书润，曾是消费电子领域的创业者，其此前研发生产的MP3和平板电脑深受消费者欢迎，在3C电子赛道颇有成就。

不过，该赛道竞争力大且发展前景不足，创始人意识到这点后毅然决定在消费电子领域进军新的细分赛道。

当时，口腔护理在新一代消费群体中愈发受重视，尤其是在欧美等发达国家，人们对口腔护理的消费水平相当高；加之该细分赛道中头部大牌虽已抢占多数市场份额，但智能技术的应用尚处于初级阶段；而且，该市场规模也在逐年扩大，未来发展潜力大有可为。

做了充足的调研后，创始人坚信一个观点，即“当传统产业遇上智能技术，必将诞生新的领导者”，抱着此种期望，刘书润正式进军智能口腔护理赛道，并创立了Oclean（欧可林）。

品牌英文名Oclean由“Open & Clean”组合而成，意思是用开放的技术生态，把口腔清洁这件小事做到极致。品牌还以“Redefine, for better oral care”为愿景，致力于通过尖端技术和智能解决方案让每个人的口腔健康护理变得更轻松。

另外，Oclean（欧可林）还提出了“看见口腔”这一新奇观念，不仅为消费者们提供高科技清洁工具，还力争通过数据让用户真正了解自己的口腔状况。

凭借着先前在电子领域积累的硬件研发能力、供应链管理经验，刘书润及员工全身心投入到产品研发中，持续迭代新品、升级功能；目前，公司研发投入占比达到14%，研发人员占比高达45%，远超行业水平。

Oclean爆销120多国，电动牙刷多次登顶销冠

俗话说，“功夫不负有心人”，在Oclean（欧可林）创始人及公司研发团队的努力下，其产品在多国取得亮眼成绩，受到了用户们的广泛好评，品牌更是接连荣获知名国际奖项。

相关数据显示，其产品销往全球120多个国家和地区，累计服务全球千万家庭；年销量突破300万个，海外业务占比高达九成。

值得一提的是，Oclean（欧可林）在欧洲市场的表现尤为突出。

在芬兰，Oclean的电动牙刷销量所占份额冲到26%，在该市场同类目中排名第二，成为第一个在发达国家超越国际大牌的国产品牌；不止电动牙刷，其冲牙器也深受当地消费者欢迎，一度冲上了类目榜首；在波兰，Oclean的销售业绩增长率超过200%，在该地所占市场份额达到12%，电动牙刷也多次登上同类目销售榜榜首。

在技术层面，Oclean（欧可林）自创立以来已获得300多项牙刷专利，包括磁悬浮无刷电机、静音技术等，专利数量在全球口腔护理品牌中位居领先地位。

在用户评价层面，该品牌产品的好评更是源源不断。有用户称，“这是我用过的最好的电动牙刷之——比价格更高的竞争对手清洁效果更好，拥有40天的续航和诊所级的安静度”；还有用户对其触摸屏表示称赞，“我用这款牙刷一个多月了，感觉很棒，它拥有电子屏幕，还可以根据自己的需求选择程序”......

此外，Oclean（欧可林）还获得了来自国际权威机构的认可。官网资料显示，品牌荣获了20多项国际奖项，包括红点奖、iF设计奖、Good Design Awards等著名设计奖；还有媒体和消费者奖项，如德国Favorit 2023、Connect测试印章SEHR GUT等；去年，其入选了《2024 Meetbrands中国出海新锐消费品牌50强》，成为首个上榜的个护电器品牌。

“好产品+流量”助力品牌一路狂飙

截至目前，Oclean（欧可林）已成为真正意义上的全球化品牌，其成功离不开产品本身优势和多元化布局的助力。

在产品方面，其以智能牙刷为切入口，如今完成了从日常清洁到专业口腔数字化的全场景布局，主营品类包括智能声波电动牙刷、冲牙器、口腔消毒器、牙齿美白仪、口腔数字硬件等。

Oclean的产品性能也在持续升级：其首款智能声波电动牙刷X系列，内置智能触摸屏，可帮助追踪多个刷牙区域并提供即时反馈和报告；在使用时长上，其多数牙刷满电可使用长达30天，Oclean Flow则可用180天；WhisperCleanTM系列可保持低于45dB超静音运行；Oclean Ultra采用骨传导技术，提供AI语音指导，并支持WiFi连接；另外，品牌自主研发的软件Oclean Care+还可帮助用户追踪记录刷牙习惯。

在营销推广方面，Oclean（欧可林）采取“线上+线下”的全覆盖策略。

在线上，其除了自建独立站，还入驻了亚马逊、速卖通、Lazada、Allegro等20 多个主流电商平台；随着社媒平台的兴起，其在TikTok、YouTube上也开通了官方账号，发布视频吸引用户的同时，还与不同风格的达人进行合作，进一步提升了品牌知名度。

在线下，Oclean（欧可林）与多个国际连锁卖场达成合作，设立“静音体验台”，通过现场体验感拉拢顾客；其还入驻了Ole'精品超市、顺电高端数码门店，并与专业口腔医疗机构合作，将产品触达更多关注口腔健康的人群。

未来，随着全球口腔护理市场规模的扩大（预计2032年全球口腔护理市场规模将超633亿美元），与其相关的品类或将持续爆卖，包括Oclean（欧可林）在内的智能口腔护理品牌也将迎来更大的发展机遇。