海淘产品结构发生悄然变化，80后、90后对价格敏感度下降

说到海淘产品，首先想到的是红红的一片奶粉、母婴产品市场。然而最近的调查显示，这种趋势似乎在发生着悄然变化：以80后、90后为主的消费群体已经把目光转向了品质型消费，有效提高生活品质的优质产品更受年轻人青睐。

80后张小姐经常在各大电商平台上“海淘”护肤品、彩妆和一些生活用品。在她看来，平时没时间逛街，只有在网上可以货比三家慢慢淘。不同以往“便宜就好、功能够用”的观念，张小姐以及受调查的一部分年轻人将海淘产品的“质量”、“好用”、“性价比高”等特点放在了第一选择。相比几年前，以价格为首要考虑因素的普遍性已经几乎不存在了。

另一位的80后徐小姐表示，孩子长大以后，那些母婴用品已经用不到了，但通过跨境电商买东西已经形成了一种习惯，所以现在给父母买保健品，家里的很多生活用品，也还会通过海淘来获取。

但不同的是，以80后、90后为主体的年轻群体，对价格的敏感性明显下降，他们注重的是产品的品质、安全及其所带来的体验感，同时从早期高度集中的跨境母婴用品消费，逐渐转向保证个人健康的其他商品，消费越来越碎片化，供应结构调整也成了各进口平台急需解决的任务。

随着新消费需求的不断升级，跨境电商企业如果想留住和赢得更多的客户，就需要不断地去解决这些消费痛点，否则就会被抛弃。跨境电商的发展仍存变数，按照财政部、海关总署、国家税务总局的要求，去年4月8日起开始实施跨境电子商务零售进口税收政策并调整行邮税政策，该规定的出台意味着跨境电商“免税时代”的终结，很多跨境电商企业的业务曾经历了“断崖式”下跌，直到商务部2016年11月发布延长“4·8新政”过渡期至2017年底的消息后，情况才有所缓解。

而近期国务院常务会议研究决定，将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底。

过渡期一再延长，说明跨境电商企业的前景依旧充满变数，因为政策不会无限期延长下去，而延迟一旦结束，保税模式的跨境电商将再度面临难题。另一方面，随着跨境电商的红利越来越有限，资本开始对跨境电商持观望态度，很多进口跨境电商小企业的日子不会好过。经过几轮洗牌后，跨境电商市场格局大致已定。

业内人士分析，在进口跨境电商领域，未来将会强者恒强，资源会逐渐向巨头企业和部分突围成功的企业聚拢，而没有过硬的供应链渠道、没有建立起壁垒等规模小的企业，将会失去竞争力。这类小企业与其硬撑着，还不如择机退出或者转向一般贸易。