移动电商势头强劲，北美购物APP安装量同比增长了36%

随着网络的普及和技术的发展，在全球范围内，移动电商销售额在2020年增长了约30%，占零售电商总销售额的64%。

据eMarketer称，2021年移动电商销售额将接近3.2万亿美元，并在2025年超过5万亿美元。此外，2021年假期期间购物APP的使用量将是前所未有的。

移动电商的发展迅猛，购物APP也功不可没。在AppsFlyer的报告中指出，2021年1月至7月之间，购物APP安装量增长了48%。据统计，与2020年3月至7月同期相比，全球购物APP支出增长了55%。其中Android系统上增长55%，iOS系统上增长32%，并且仍保持上升势头。

AppsFlyer预测，今年7月至11月间，全球购物应用内支出将增长42%。

虽然从全球看来，购物应用在Android系统上的增长更为明显。但根据AppsFlyer的数据，iOS系统在美国的购物APP下载中占主导地位，大约占四分之一的市场份额。

美国占全球电商用户获取（UA）预算的三分之一，在2020年下半年和2021年上半年合计超过180亿美元。

AppsFlyer还发现，与疫情前的水平相比，北美购物应用程序的安装量同比增长了36%，2021年的应用内支出在3月达到顶峰，比2020年3月增长156%。其中，根据App Annie和Sensor Tower数据显示，快时尚电子商务应用SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物APP。

特别是在2020年疫情期间，购物APP安装量激增，超过了11月开始的假日高峰期，达到了8%。目前，电商在整个美国零售业的份额已经从2019年的15.8%上升到21.3%。可见，电商市场在美国仍然具有非常大发展空间。

随着购物APP的发展，美国电商的产业趋势也发生了变化。线上采购不再只是以B2C为主，B2B的销售增长也非常快。商家的选品和营销也出现一些新玩法，像直播带货、社交媒体广告等多渠道销售成为了更多卖家的选择。

对于热销产品，包括定制产品，家居家庭用品，健康科技产品、生鲜产品等品类，都受到买卖双方的青睐。预计随着疫苗分发的加快，旅游行业的复苏，旅游产品及服装也将迎来新一波增长。

品牌渠道服务商6blu创始人Kenny Li表示：“疫情大大加速了美国电商的发展，但其仍处于初期发展阶段，行业中有大量机会。”

所以，建议商家们铺设渠道要尽量多元化，同时提高物流的配送速度，争取在竞争中获得优势。