Meta推进站内购物，中国卖家又增竞争对手？

根据外媒报道，Meta（原Facebook）正计划加大站内店铺的投资，将通过站内店铺销售更多产品。

据了解，Facebook的母公司Meta将在2022年优先投资推进“站内购物”，并推动旗下所有的应用程序（包括Facebook、Instagram和Messenger），通过站内店铺在站内直接销售产品。

Meta的前身Facebook至少从2015年开始就尝试进入电商领域，2020年，Facebook和Instagram相继在其应用程序内推出了店铺功能。随着Facebook更名Meta，其业务模式发生了转变，电商正成为其收入模式的重要组成部分。

在最新的财报会议中，Meta首席执行官马克扎克伯格在说：“我们的下一个优先事项是商业，帮助人们发现他们感兴趣的新产品，并吸引客户留在我们的应用程序中。我们将解锁很多机会。”

一位Meta内部的人士表示，Meta增加站内销售的目标是增加公司的广告收入。内部文件显示，如果站内店铺广告的表现优于引导用户打开外站的广告，那么2022年将是Meta成功的一年。

同时，这位内部人士表示，Meta加大对站内销售的投资可能会对Shopify的一些业务产生影响，“Shopify是Meta的对手，且目前Shopify领先于Meta。”

需要注意的是，Meta的“站内购物”业务，将专注于美国生活方式的商家，美国之外的异地商家不在推进“站内购物”业务的考虑之中。这么看来，Meta将会在其平台内重点扶持美国本地的卖家。

Meta旗下的社交APP拥有巨大的流量，随着社交电商的发展，在未来也有可能成为一个重要的电商平台，与亚马逊产生竞争。但目前这个平台却对中国卖家关上了大门，国内的亚马逊卖家可能在未来会面临Meta平台卖家的竞争。

此外，Meta加大对“站内购物”的投入，是否会影响其平台上外站的广告？独立站卖家的广告流量是否会受到影响？这也有待后续的观察。