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卖家降本!亚马逊下月实施新政

本文来自:亿恩网原创

作者:李荣荣

2024-04-17 14:52

去年年底,亚马逊就宣布了一项重磅消息,要大幅降低美国站服装类目的佣金。

 

在宣布调整前,亚马逊美国站低于15美元的服装商品销售佣金为17%,调整后降至5%;价格在15美元-20美元以上的服装商品则从17%调整到了10%。对于低价服装佣金的调整不可谓不大。

 

以为这项政策只利好美国站的时候,亚马逊全球开店今天上午发文表示,不止美国站,欧洲(英国、德国、荷兰、比利时、法国、意大利、西班牙、瑞典、波兰)、日本、加拿大都将大幅下调低价服装佣金,低到什么程度呢,低到三折起。

 

根据亚马逊的说法,有这一举动是因为美国站下调低价服装类商品佣金比例的政策收到了很好的反响,因此平台决定将这个举措再扩展至欧洲、日本和加拿大站,自2024年5月15日(当地时间)开始生效。

 

新费率生效后,上述站点的低价服装佣金范围都将在5%-10%不等,与现行的10%-17%相比降低了不少。其中英国站下调最多,从15.3%降到8.16%;波兰站降幅最小,仅从10%下调到8%。

 

亚马逊还提到,符合条件的低单价亚马逊物流商品也可以享受低价亚马逊物流费率。

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早在美国站宣布下调低价服装商品佣金的时候,就有不少人猜测,是因为Temu等新兴电商平台的崛起给亚马逊带来了压力。

 

近期也有消息称,亚马逊将对沃尔玛的关注一定程度上转移到了新兴平台身上。尤其是Temu,有的衣服甚至标价不到1美元。此外,亚马逊、沃尔玛、Temu的卖家重合率也在不断上升,亚马逊和沃尔玛的新卖家,一部分已经入驻或即将入驻Temu。

 

虽然一直说新兴平台给亚马逊带去了不少压力,但你大哥还是你大哥。

 

美国研究公司 eMarketer最近发布的报告提到,去年亚马逊电商业务在美国的GMV达到4447.6 亿美,同比2022年增长了11.7%。这个数字不止占据了美国电商市场总GMV的39.6%,也比美国电商市场8.1%的整体增长率高出了3.6%。据eMarketer统计,这是自2019年以来,亚马逊的增长率首次超过整个行业。

 

说回佣金折扣,从“低价服装类佣金”的名称就可以知道,新政策对售价低于20美元的服装卖家而言是利好政策,但从一定程度上也加剧了内卷——之前就有卖家担心,其它同行为了迎合这一政策选择降价、压缩利润空间,以抢占市场流量。所以卖家在开心的同时,还是要做好准备,以应对接下来可能发生的各种局面。

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