2021澳洲社交媒体广告超36亿美元，TikTok使用时间增加40%

社交媒体营销公司Hootsuite和创意机构We Are Social以数据为基础，总结出澳大利亚社交媒体的使用情况。根据数据显示，澳大利亚人是世界上最大的电子商务消费者之一。

报告称2021年，澳大利亚社交媒体用户平均每天在上面花费1小时57分钟，比2020年多出11分钟。使用社交媒体的人数也增加了4.6%，全国有2100万社交媒体用户，与去年同期相比新增了近100万人，相当于有83%的澳大利亚人都在使用社交媒体。

其中TikTok的使用率明显上升。TikTok用户每月平均在平台上花费的时间为23.4小时，比2020年增长了40%。虽然Facebook仍然是澳大利亚最常用的社交媒体平台，但数据显示用户每月平均在上面花费时间为17.6小时，比去年减少了3%。

报告称，TikTok是2021年澳大利亚下载第三大的应用程序，仅次于用于QR码签到和疫苗证书的官方应用程序。因此，TikTok也吸引了大量的广告商投资和表现出不俗的电子商务能力。

TikTok上，针对18岁以上澳大利亚人的广告覆盖了约738万人。并且仅在12月，这个数字就增加了50多万。到2021年，澳大利亚社交媒体广告投放金额约36.4亿澳元，比前一年增加了5.47澳元。这表明TikTok等新平台也将从中受益。

Hootsuite澳大利亚和新西兰负责人Letrecia Tippett表示：“随着澳大利亚社交媒体使用量的稳步增长，公司在营销策略上采用社交媒体来加强与客户的联系，比以往任何时候都更加重要。”

从调查中，还知道了2021年澳大利亚人在电子商务上平均花费了月3870澳元。澳大利亚人全年在在线消费品上的支出约为743亿澳元，比去年增加了约150亿澳元。2021年连续不间断的封锁期，对在线支出的增长有很大帮助。

其中，时尚类商品的消费支出最多。澳大利亚消费者全年购买了约186亿澳元的服装和鞋子。

Letrecia Tippett建议公司和卖家，利用报告中的数据，来帮助他们了解和预测社交媒体平台在2022的发展，以便更好地进行广告投放和制定营销策略。