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群狼环伺!亚马逊在线市场份额被瓜分

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2022-06-04 10:05

引言 超50%的受访者表示现在“几乎没有或很少”在亚马逊购买杂货

2020疫情开始以来全球电子商务进入高速发展阶段,统计数据表明全球在线销售额在疫情的第一年增长了50.5%,2021年又在此基础上增长了14.2%

 

疫情引发的网购热潮波及全球,许多电商企业乘着这一波东风迅速发展,也有许多创业者想要在这一市场分一杯羹。根据Instant Office研究显示2021年英国有超过24000家电商企业成立2020年相比增加了21%

 

利好的市场总是不乏竞争者,各个零售平台争先涌入,虽难以撼动亚马逊的电商老大地位,但市场被瓜分是在所难免的事情。

 

微信图片_20220604095917.png

 

Coresight Research报告显示,在亚马逊上购买杂货的消费者比例呈下降趋势。2022年,56.9%的受访Prime会员表示在过去一年曾转向别的零售平台网购杂货

 

其中,有30%或超过30%的受访者表示,沃尔玛、Target和Costco取代亚马逊成为他们网购杂货的零售平台50%的受访者表示现在“几乎没有或很少”在亚马逊购买杂货。

 

该报告还指出,2020-2022年期间的在线购买杂货人数下降幅度而言,亚马逊11%的下降幅度位居第一,而沃尔玛同期仅下降了1.8%。与此同时,Albertsons、Target和Costco等其他零售商则分别增长了2.7%、2.6%、0.5%。

 

不仅仅是在线杂货市场,亚马逊其它品类的在线市场也正在被瓜分。以时尚品类为例,SHEIN同样来势汹汹,前不久SHEIN应用程序下载量超越亚马逊,成为全球最受关注的电商平台。

 

为夺回并巩固被瓜分的在线市场份额,亚马逊也正在尝试更多可能。据了解,为扩大杂货电商业务,亚马逊曾推出一系列送货服务,包括:Amazon Fresh针对食品杂货)、Prime Pantry针对日常生活用品)、Prime Now针对两小时生鲜食品杂货)、Subscribe&Save为买家提供优惠折扣但由于收效甚微亚马逊推出的这些服务中有许多已经关闭或缩减。

 

不仅仅是杂货,近日,亚马逊还宣布在加州开设首家实体服装店Amazon Style,提供线上线下相结合的购物体验,消费者可以到店试穿在亚马逊上挑选的商品,也可以在店内挑选试穿后再进行网购。亚马逊希望通过实体店扩张等手段来促进全渠道销售,从而吸引更多在线买家。

 

根据市场研究机构Edge by Ascential的报告显示,到2026年,亚马逊将占据美国零售市场14.9%的份额,排名第一而其销售额增长的主要驱动力是其在线平台上的第三方销售,Edge by Ascential预测,未来五年内亚马逊在线平台的第三方销售额占总销售额的比例将从60%增至67%。

 

虽然市场竞争激烈,利润被蚕食,但亚马逊仍在积极渗透市场,稳固其市场地位,收割更多卖家和买家。

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