看完这篇，别说爆款的垂直内容不会做

最近的日子里，行业内的老板精神普遍焦虑，寻思着贸易战的对策。上个月在《2018互联网栖息大会》上，马云爸爸反复强调，中美贸易战要有20年的思想准备，他指出，贸易战打的不是贸易，而是国家间的竞争，好比昔日的美日。

“没有短期的解决方案。中美贸易持续了四五十年，变得如此之大，不可能没问题。有大问题是正常的，双方不满意就会坐下来谈，谈不拢就打，然后再谈。”

这话无疑给抱持观望心态的企业一记暴击。也有部分垂直品牌卖家表示，贸易战是否带来威胁，红海或是蓝海，都取决于经营者的眼界。如果仅是利润下滑就威胁生存，那这样的产品是没有价值、极易被代替的。

找到方向寻求转型的卖家不在小数，打铁还需自身硬，对抗风险要靠企业的本领。不过向内容化转型的商家普遍面临着沉重的困惑：为什么自己辛辛苦苦创造的内容，还不如一个吃饭的视频流量高？

一、从经营产品到经营人群

做饭的视频可能没有吃饭的视频流量高，这是当下娱乐化内容浪潮的一种体现。垂直内容不单单是经营产品，更要从传统的销售思维中摆脱出来，通过运营思维细化引流、变现、分享的每一步动作。

数据统计表明，人们更加喜好那些能引起小思考、引起追求、引发情绪、刺激感官、探求未知的内容。在Youtobe的排行里，带有「泛知识」，「娱乐型」，「收获感」的内容流量占据了十分大的比重。

不少卖家制作内容时会从抖音摄取灵感，抖音提供的辅助工具模板，让用户更加轻易地制作出高流量内容。试想一下，制作门槛正在变低，内容更容易被消费，无意识的转发增加，“有毒”的娱乐化内容占据了大部分人群的心智，网红爆款不正是这样操作起来的吗？

二、内容如何切入

另一个让卖家感到内容运营复杂的地方是，在哪些渠道做哪些内容。针对不同渠道的方向，这里总结了6个内容选题的切入点：

1.角色切入

2.周边切入

3.话题切入

4.行业切入

5.场景切入

6.关联切入

用我们熟悉的汽车帐篷品牌Lamodo来举例子：

1.角色切入

如何像XXX一样去旅行

牵手XXX，开始你的公路旅行

2.周边切入

爱车一族的10大必备搭配

冬季行车防护指南

3.话题切入

你在露天停车时遭过什么罪？

你曾经用汽车帐篷做过哪些骚操作？

4.行业切入

一款新兴的汽车周边，解决了车主大部分痛点

美国的汽车突然支起了小伞

5.场景切入

夏天汽车露营，一件装备就够了

一男一狗改房车旅行，风景美得让人感叹

6.关联切入

盘点那些有创意的帐篷图案

要像XXX一样改房车旅行，应该要准备些什么

那如果你说，大道理我都懂，可我只想蹭热点。我们拿《碟中谍6》来说吧：

1.角色切入

那些年阿汤哥玩坏的豪车，应该这样保养

2.周边切入

《碟中谍6》砸车场面，除了安全驾驶还能怎么避免？

3.话题切入

去巴黎自驾游应该注意什么？

4.行业切入

户外拍摄的豪车是怎么样保护的

5.场景切入

救援营的一个帐篷，对他们来说是一所避风港

6.关联切入

汽车帐篷在户外使用率有多大？

那如果你说，大道理我都懂，可我只想蹭热点。我们拿《碟中谍6》来说吧：

1.角色切入

那些年阿汤哥玩坏的豪车，应该这样保养

2.周边切入

《碟中谍6》砸车场面，除了撞车还有哪些能避免的

3.话题切入

自驾户外旅行有什么哭笑不得的体验？

4.行业切入

户外拍摄的豪车是怎么样保护的？

5.场景切入

救援营的一个帐篷，对他们来说是一所避风港

6.关联切入

极限地带汽车帐篷在户外使用率有多大？

三、内容精细化运营

做好内容运营需要两点，一点是内容本身，另一点是运营。除了为用户带来真实的价值内容，还需要思考如何在内容上为品牌加分。Rand Fishkin在《SEO艺术》中把内容分成四种：

1.直接转化一些访客的内容

2.协助赢得曝光、扩散和外链的内容

3.能够穿透固有受众传递到新受众的内容

4.能促进你的品牌知名度的信赖感的内容

内容不是一次性的消耗品，它同时能品牌带来沉淀，通过价值传递与消费者产生共鸣，认同，依赖。内容运营在行外看浅显，但操作起来处处有门道。为了帮助传统跨境电商快速升级转型，缩短盲目探索的时间。亿恩课堂邀请两位前美资上市公司高层，用她们成功的实操案例，从0到1亲授经验，帮助卖家快速培养内容思维，把握升级时机