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进击的亚马逊——2018 Q3广告收入增幅达122%

本文来自:亿恩网原创

作者:贾锐杰

2018-11-01 12:38

引言 进击的亚马逊——2018 Q3广告收入增幅达122%

目前,亚马逊是仅次于Facebook和谷歌第三大广告平台。Facebook和谷歌占据了美国整体在线广告市场的一半以上份额亚马逊的广告收入增长速度已达到了在位者6倍。

五大广告平台在2017 Q3和2018 Q3的收入对比

 

2018年第三季度,亚马逊的广告收入为24.95亿美元,较2017年第三季度的11.23亿美元增长了122%。Marketplace Pulse认为,亚马逊有望通过其广告平台每年创造100亿美元的收入。该公司公布第三季度报中,“其他”部门的销售额为25亿美元,而该部门主要由广告收入组成。在三年前的第三季度,亚马逊的广告收入规模要比现在缩小六倍——只有4.07亿美元,因而亚马逊广告业务也很少成为新闻。

 

Facebook第三季度的广告收入增长了33.5%。不过,与上季度42.3%的增幅和去年同期48.8%的增幅相比,这一增速有所放缓。值得一提的是,Facebook的广告是为移动设备制作的,移动设备广告占广告收入的92%,高于一年前的88%。

 

尽管已经是最大的广告平台谷歌在第三季度广告收入仍然增长了20%。因为谷歌在桌面和移动搜索领域的主导地位,它仍然能够从这些流量中盈利。

 

在美国,其余的在线广告都出现在Snapchat、Twitter、雅虎(Yahoo)以及微软的必应(Bing)和领英(LinkedIn)等网站上但剩下所有公司所占份额加起来也不及Facebook和谷歌的双头垄断。

 

亚马逊广告之所以值得关注,是因为该公司正在打造一种全方位的、可归属的营销体验。过去亚马逊很少与卖家和品牌分享数据,但最近它开始与广告公司和品牌进行尝试以改变这种状况。一些人的共识是,最终这将促成亚马逊向品牌和代理商提供数据服务。

 

“亚马逊正在处理世界上最有价值的数据资产,甚至超过谷歌的搜索数据。一位顶级营销技术分析公司的高管说道。

 

考虑到可以货币化的搜索流量,亚马逊上广告的增长并不令人惊讶。即使亚马逊广告没有任何复杂性,而是主要依靠看似微不足道的关键字进行竞价但这种复杂性正在增长一旦品牌能够利用亚马逊的数据进行营销,它的影响力只会更大。例如,亚马逊正在测试一个程序,该程序允许广告商在网络上重新定位购物者,该功能的部分作用广告商能够对购物意向进行竞价,这是公开数据的第一个例子。

 

如果你想知道别人会买什么,那么了解他们过去已经买了什么显然会有帮助。亚马逊对此最了解他们的目标是将这些知识传播给各大品牌,进而推动其营销业务

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