天猫双11成交额超2100亿！外媒刷屏全球最大电商购物节

抛开一个个亮瞎眼的大数据不谈，今天发生的两件事刷新了我对 “双11”的认识：1、上午11点家人接了一个电话，得知他凌晨12点多下单的壁挂炉到了；2、来自昨天一位医生的朋友圈。一位病人看急诊，经检查为急性阑尾炎需手术，但病人不愿意马上手术，要求择期明天再做，原因是：“医生，还有几个小时就要双11了，现在手术了购物车怎么办？”

 

15:49:39，天猫双11成交额超1682亿

 

天猫双11始于2009年，今年的11月11日，正好是天猫双11十周年，而活动的主要衡量标准成交额分外给力。进入11日两分零五秒，天猫双11成交额超100亿元；26分成交额破500亿，比去年整整提前了13分钟，2018年天猫双11刷新历史记录毫无悬念。

 

记录继续刷新。活动开始后1小时，天猫双11总成交额突破672亿；仅用时1小时47分26秒，天猫双11成交额即超1000亿，比去年快了约7小时13分钟！时间拨至15点49分39秒，天猫双11成交额超过1682亿，打破2017年天猫双11全天成交额记录。而大屏幕上的成交额仍在快速增长，正如海报所说：现在开始，每一秒都是新世界！

这里有你的贡献吗？许多人会干脆地回复：“当然，昨晚可是熬了大夜等着买东西的！”也不排除有双十一编外人员，静静看朋友圈的各种牢骚；因为“定金”模式，“壮士断腕”成了人们的常态：选好了心水好物，买了伤钱不买伤心，于是在优惠结束的最后一刻咬牙付款；更多的是奔着双11优惠来的购物盲人，奥数不及格所以压根算不清便宜多少，最后随心所欲一顿瞎买，结束之后才感觉哪里不太对。

另一些高冷的消费者只用订单说话，比如这位买下赛艇的：天猫国际披露，双11开场一个半小时，来自欧洲奢侈品牌阿斯顿马丁的价值近1700万的全球限量定制版水上超跑赛艇被一位来自贵州的买家预定支付，创下跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

 

今年，仅用时15个小时49分钟，天猫双11销售数据就已经超越了2017。天猫双11刷新纪录，下面这些省份的剁手党们功不可没：

 

12:10:27，山西省2018天猫双11成交额超越2017年当地双11全天成交额；

12:25:11，北京天猫双11成交额超越2017年当地双11全天成交额；

13:35:47, 宁夏成交额超越2017年当地双11全天成交额；

14:06:52, 重庆成交额超越2017年当地双11全天成交额；

14:36:23, 河南成交额超越2017年当地双11全天成交额；          

14:38:41, 天津成交额超越2017年当地双11全天成交额；

14:52:57, 上海成交额超越2017年当地双11全天成交额；

 

哪些是双11期间最畅销品类的最佳热卖品？男装方面，GXG夺得了销售金额榜的第一，然后依次是优衣库、太平鸟、森马、马克华菲；女装类，优衣库夺得了销售金额榜的第一，然后依次是ONLY、VERO MODA、伊芙丽、波司登；时尚鞋靴类：斯凯奇夺得了销售金额榜的第一，然后依次是百丽、热风、UGG、clarks；美妆类：兰蔻夺得了销售金额榜的第一，然后依次是玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-ll。

 

战绩赫赫，天猫双11显然是这个电商购物节的最大赢家，但其他电商平台也表现不俗。

 

截至14点，京东累计下单超1354亿

 

根据京东官方统计，京东11.11全球好物节在11月11日零点开始高潮迭起，上午9时36分，累计下单金额已超越去年纪录。从11月1日0点至11日14点，累计下单金额超1354亿。

其中，扫地机器人、加湿器、电视、空调商品销售额都比去年同期增长数倍。不得不提的潜力产品还有空气净化器、洗碗机和智能马桶盖。

 

唯品会开售12小时订单量超800万

 

唯品会11.11大促开售1小时订单量破200万单，早上8点，唯品会11.11大促首日赛程过半，开售12小时订单量超800万。

 

该平台用户购物呈现出年轻化和移动化的明显趋势，90后销量贡献率占比近30%，最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。

 

网易考拉：78分钟销售额超2017年全天

 

网易考拉在78分钟时即超过2017年“双11”全天销售额。今年表现杰出品类包括美妆、保健、母婴和个护品类等，这些产品之后的增长十分值得期待。

 

苏宁易购成交额50秒破10亿

 

11日凌晨，苏宁易购发布双十一实时战报：成交额4秒破亿，50秒破10亿。厉害，厉害！

 

作为家电第一渠道，苏宁易购再破纪录，1小时销售额同比增153%。截至11日中午12点，苏宁易购线上订单量同比增长138%。初冬时节，御寒电器热销，空调35秒破亿，A.O.史密斯热水器52秒销售突破1500台，取暖器销售同比增长321%。

 

今年双11就像苏宁易购宣传的那样，剁手党们不仅仅局限于线上购买，更多人走进线下实体店。这点小编感受颇深，今天逛商场硬生生被挤了出来。如今双11战火已经全面蔓延到线下，其中一些商家更是推出“与天猫同价”、“买一送三”等促销活动来吸引消费者。

国人协力打造了国内双11的逆天销售额，而随着双11购物节的影响越来越大，这一节日概念也开始稳定地输送国外了。

 

走出国的双11：国人购买力惊呆外媒

 

在双11开始前，有网友晒出了与外国朋友关于双11的对话：

（图片来自环球科技）

 

这位歪果仁在铺天盖地的新闻上看到中国在搞大事情，就跑来询问“啥叫双11”，听到现在网购的产品可以寄到海外，干脆拜托中国朋友帮他代购一双李宁的球鞋。但他不是唯一要赶双11的歪果仁，去年一位纽约网友在凌晨4点发推特，坦言自己起早就是为了赶上速卖通的双11。去年 11日0点后，天猫迎来了一群可敬的外国网友，虽然对天猫网站上的方块字两眼一摸黑，但是他们无惧无悔，在英文网站Lazada和速卖通买不过瘾，还要来看看地道的天猫双11：

——我在勇闯淘宝，尽管我一个汉字都不认识。上面的漂亮裙子太多了，我必须奋战到底。

——我希望我从来都不知道淘宝，因为我所有的购物冲动都来自于此。

 

还有网友一边复制翻译一边碎碎念：完全靠谷歌翻译从淘宝上买衣服是一个危险的游戏……

 

而前面说“新闻上到处都是双11”的那位网友，他应该没有想到，双11到来之后外媒的报道才刚刚开始：

双11的概念远传海外，自然也会为跨境卖家们带来一波丰厚的订单。速卖通双11在卖家在悉尼时间11月11日0点(北京时间11月10日21点)正式开卖，10日晚上十点多钟，已经有速卖通饰品卖家卖了1万单；另一位卖家发圈表示：10日订单量已突破四位数，争取第二天破万。

 

汇聚了来自全球各地的订单，在去年速卖通“点亮全球”启动后的第一秒内，共计有来自114国家的31198个“剁手党”不约而同地抢下了第一单。从购买商品的单数与金额来看，俄罗斯、西班牙、美国、以色列、法国的消费者是剁手主力军。

 

数据显示，去年速卖通平台双11全天交易共覆盖全球230余个国家和地区，在全球全球经济增长持续放缓、复苏进程缓慢的大背景下，海外剁手党双11平均单价较去年同期逆势增长28.3%，甚至在双11启动前，全球就有超过1700万剁手党就将心仪商品加入了速卖通的购物车。

 

不只是速卖通，Lazada、Shopee也迎来了巨大的流量和订单。

 

截至11日23:18:09秒，天猫双11物流订单定已经超过10亿；截至23:29:52，天猫双11成交额已超2077亿。

大厅内屏幕上的成交额仍在蹭蹭上涨，截至发稿前成交额已超2100亿。不管你买了手机壳还是iPhone X，最后，让我们用马爸爸的一句话总结下这个双11：