亚马逊自营品牌又有新成员，这类卖家将会受到威胁？

据外媒消息，亚马逊公司将推出名为“Belei”的首个专业护肤产品系列，消息一出，在平台上销售同类产品的部分卖家感到极度恐慌。亚马逊又来分食护肤品“蛋糕”，是否会对本就举步维艰的中小卖家造成更加恶劣的影响？

据了解，亚马逊将出售包括保湿霜、眼霜和淡斑精华在内的化妆品，售价从9美元到40美元不等。亚马逊自有品牌美容主管发声明称：“我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱寻求合适的护肤解决方案”。

有业内人士认为，从消费者的角度上说，这或许是个好消息。亚马逊正式把专业护肤产品纳入自营品牌，这就意味着消费者可以花费更低的价格购买具有同样功效的护肤产品。许多消费者在受访中表示购买产品的时候，如果产品贴上亚马逊自营的标签，这或许会增加他们的购买欲望，毕竟亚马逊作为一个知名品牌，能够为商品的真实性赋能。

不过多数入驻亚马逊平台的卖家表示这并不是一个好消息，在他们看来，亚马逊在平台上自营专业护肤产品，将会疯狂挤占卖家市场。随着“颜值经济”崛起，护肤产品一直属于热门产品，在这个领域竞争的卖家人数也一直只增不减，越来越多的卖家跻身护肤品市场，只会让卖家的利润空间不断缩水。

有中小卖家表示，在同质化竞争严重的状态下自身处境已是举步维艰，现如今亚马逊又复制卖家的畅销品然后创建新品牌在自己平台上销售，这样一来，在亚马逊平台上销售的其他品牌将会受到更大威胁，原因是亚马逊有权在网站上将自己的品牌放在首位。

这些卖家的担心并无道理，一直以来亚马逊自营总是广受诟病，曾有卖家吐槽说亚马逊不断扩大自营品牌，只会让中小卖家在亚马逊毫无立足之地。不久前，美国议员拟禁止亚马逊销售自营产品，原因是亚马逊一直以来都有“护短”嫌疑，亚马逊同时拥有平台和平台参与者两个身份，已经严重影响到了市场的公平性竞争，改善举措已经刻不容缓。

提议出来后，赢得了广大卖家的阵阵掌声，多数卖家表示希望议员的提议能够尽快落实，这样产品就会有更大生存空间。也有一些卖家觉得在产品本身上下功夫才是硬道理。自营已是各大电商平台的运营标配，天猫国际、京东等都有自营产品，所以平台自营不是错误，本身实力不够才是销量上不去的根本原因。