跨境电商将告别闷声挣大钱时代？

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-11-21 08:58

引言前段时间，跨境电商红人Mark写了一文章《跨境电商的2014的真相》，一时之间，跨境电商业界纷纷讨论，难道跨境电商将告别闷声挣大钱时代？而近期，知名跨境电商平台兰亭集势、DX等纷纷发布亏损的财报更是将这一说法推 ...

前段时间，跨境电商红人Mark写了一文章《跨境电商的2014的真相》，一时之间，跨境电商业界纷纷讨论，难道跨境电商将告别闷声挣大钱时代？而近期，知名跨境电商平台兰亭集势、DX等纷纷发布亏损的财报更是将这一说法推向高潮。

近日，DX发布了2014-2015年度的首季业绩报告，录得亏损1068.3万港币。

DX报告中显示：“巨大的市场吸引新的投资者加入行业，令竞争加剧。”国内最大的跨境电商社群鹰熊汇相关人士分析：这一说法似乎就是在说SMT。SMT强大的推动能力，让行业竞争者真的很难与其抗衡。加上强大的Amazon今年也感受到了SMT的压力奋起发力。作为跨境电商的独立平台，生意就难做了，一个人对抗一群人，这中对抗本身就是结果很明显的，SMT和Amazon都是一群卖家在玩。

虽然近年来国家对跨境电商的支持力度，无论从政策力度还是从平台建设等硬件支持不可谓不给力，但是今年进出口速度不断减缓，尽管DX等各大电商不断布局本土化、多元化或是抢占移动端，积极建设多站点，开拓更多合作渠道以拓宽销售通路，甚至开拓非洲等还没发展起来的市场，但现在看来，这一切的努力都不足以扭转乾坤。

兰亭集势

无独有偶，11月19日，中国跨境电子商务平台的领头羊兰亭集势发布了截至9月30日的2014财年第三季度财报。数据显示：净营收为9900万美元，同比增长45.3%。基于非美国通用会计准则，净亏损460万美元，而今年第二财季净亏损560万美元。

同时，财报也显示：兰亭集势本季度订单总量达到250万份，同比增长57.14%，购物用户数量为190万，同比增长53.9%。

数据显示，第三季度净营收为9900万美元，同比增长45.3%。营收同比增长主要得益于服装业务的增收，重复用户和新用户贡献的加大，以及移动商务贡献的提升。其中服装营收为3700万美元，同比增长103.9%；移动营收占比总营收的26.5%，而上年同期为21.5%，今年第二财季为26.2%；重复客户营收占比总净营收的41.1%，而上年同期为35%。

众所周知，欧美市场一直是跨境电商最大的市场，兰亭集势也不例外。兰亭集势以国内的婚纱、家装、3C产品为主，这些产品毛利相对来说比较低。虽然业务量多，但盈利较少，这是国内做普通产品的外贸B2C的大多数情况。其盈利主要来源于制造成本的低廉与价格差。

目前为止，欧洲仍旧是兰亭集势的最大市场，来自于该市场的营收为5910万美元，同比增长47.6%；来自北美的营收为2040万美元，同比增长57.1%；而来自其他国家的营收仅为1950万美元，同比增长28.9%。

而上述一系列光鲜的数字背后只是兰亭集势的表面，增长的营收难掩连续亏损的尴尬。数据显示，兰亭集势第三季度运营亏损为720万美元，而去年同期运营亏损仅为310万美元。非美国通用会计准则计算，运营亏损550万美元，而上年同期运营亏损250万美元。

转型跨境电商企业

除了走在前面的跨境电商平台出现亏损之外，那么刚转型进入跨境电商的企业又如何呢？亿恩网了解到：深圳、东莞等地相当多企业在尝试开展跨境电商业务，但目前尚未盈利。据顺德本土电商企业贝尔莱德董事长梁永健介绍：贝尔莱德已饮得B2B、B2C跨境电子商务“头啖汤”。去年公司跨境电子商务出口额1000万元，占公司海外销售收入的10%。不过目前，企业在跨境电子商务上利润基本为零。

据不完全统计，对于目前大多数制造商、供应商等来说，现阶段产品进入海外市场基本上是通过当地第三方平台，如亚马逊、速卖通等来推广产品，自建平台，自身开掘渠道的成本相当高。

从各大电商数据上看，海外订单基本上都在快速增加，但是随着越来越多人加入跨境电商，商品的利润呈现快速降低的趋势。长期下去，跨境电商必然会陷入价格战。

随着国家政策支持力度越来越大，各地硬件设施的建设加快，势必有越来越多人进入跨境电商行业。而目前断定跨境电商也会走淘宝这样的发展老路为时过早。现阶段各大电商在熙熙攘攘的跨境电商热潮中探索一条适合自己的道路。不过可以肯定的是：跨境电商将告别闷声，至于能不能挣大钱则八仙过海各显神通了。

（编辑：李文亮）

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