谷歌2019年Q1广告收入增长15.3%达307.2亿美元

1年前

作者:安吉 原创: 亿恩网 栏目: 亿恩观察

简介:谷歌在2019年第一季度的广告收入增长了15.3%,这明显低于该公司在2018年第四季度的增速——19.9%。

4月29日,谷歌的母公司Alphabet Inc.宣布,在截至2019年3月31日的第一季度,谷歌的广告业务同比增长15.3%。与2018年第四季度19.9%和第一季度24.4%的增速相比,这一增速明显放缓。

尽管如此,该公司继续主导搜索,特别是移动搜索。根据数字营销公司Merkle上周发布的《2019年第一季度数字营销报告》(digital marketing Report Q1 2019),谷歌占据了本季度移动有机搜索访问量的96%

这家搜索巨头表示,在谷歌旗下所有网站及其广告网络上,广告展示的次数增加了6%,而这些网站上广告展示的成本增加了1%。与去年同期相比,谷歌旗下网站上谷歌广告的平均点击成本同比下降19%。

谷歌来说,一个规模虽然还小但不断增长的领域是其橱窗购物广告格式Showcase Shopping),它看起来类似于产品列表广告Product Listing Ads ),但将消费者带到Google托管的商店页面。根据Merkle的报告,这些广告占手机购物广告点击量的8.0%,高于上一季度的5.7%和上年同期的3.0%。

除了推动零售商网站的有机流量,谷歌也促使很大一部分消费者点击付费搜索广告。谷歌称,在谷歌旗下网站(如搜索引擎谷歌地图和YouTube)的付费广告的点击量与一年前同期相比上涨39%。这个增速2018年第四季度(增长66%)和第三季度(增长62%)相比大幅下降。

Alphabet首席财务官Ruth Porat在与分析师的收益电话会议上表示,增长放缓主要与YouTube有关,YouTube“占据了全部点击量的绝大部分”。

Porat说:“尽管今年第一季度YouTube的点击量继续以可观的速度增长,但与去年第一季度的强劲增长相比,YouTube的点击量增速有所放缓,这反映了我们在2018年初做出的改变,我们认为这些改变总体上增加了用户和广告商的体验。”

我们看一下Alphabet报告的其他数据

广告收入为307.2亿美元,较上年同期的266.42亿美元增长15.3%

谷歌旗下的搜索引擎和YouTube等网站的收入为256.82亿美元,较21.98亿美元增长16.7%。

净利润94.01亿美元下降到66.57亿美元,收入下降的原因是来自欧盟委员会对谷歌进行的14.9亿欧元(17亿美元)的罚款

谷歌的流量获取成本从62.88亿美元增长68.6亿美元,增幅为9.1%。流量获取成本是谷歌向提供谷歌广告的网站支付的费用

据了解,在发布今年第一季度的营收之后,Alphabet股价下跌了大7%,其市值因此蒸发了600多亿美元。

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