“抢食”斋月!亚马逊和阿里在阿拉伯世界展开竞争

作者:安吉 原创: 亿恩网

4个月前

简介:亚马逊、阿里巴巴和其他在线零售商展开了激烈的竞争,以期在今年的斋月期间在阿拉伯世界站稳脚跟。

斋月期间电商销售额大涨

斋月是伊斯兰教的斋戒和送礼的神圣月份,今年的斋月从55日开始,定于周二结束。在斋月期间,中东地区的零售商一直在提供大幅折扣,覆盖各种品类,从汽车到烤面包机,但竞争主要局限于传统的阿拉伯市场和波斯湾的购物中心。

网络零售虽然落后,但这已开始改变今年的斋月。在亚马逊、阿里巴巴等公司在该地区进行投资并在斋月前后开始大规模营销活动之后,销售额出现了增长。

在线广告平台Criteo中东和非洲地区董事总经理Michele Iozzo表示,今年斋月期间,中东和非洲地区的在线销售额较斋月前两个月同比增长100%2018年同比增长98%2017同比增长了70%

阿里全球速卖通中东业务主管Matt Zhang表示我们看到斋月销售额大幅增长,尤其是在沙特阿拉伯、阿曼和摩洛哥。

去年8月,全球速卖通将其服务升级至沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国,以确保更好、更快速的交付。

20173月,亚马逊以5.8亿美元收购了当地电商网站Souq.com,从而进入该地区。就在今年斋月开始之前,亚马逊在阿联酋推出了其第一个品牌阿拉伯语网站。

5月开始,这个阿联酋的网站就开始突出展示斋月专题,配以新月和灯——与宗教节日有关的传统象征。最近几天,亚马逊的阿联酋网站已经转向开斋节(Eid al-Fitr)的主题。开斋节是斋月结束时的一个节日,人们会在这一天举行盛宴,并举行捐赠活动。

在外来企业进入中东的同时,一些本土在线零售商也出现了,其中包括Noon.com,它们也开始争夺市场份额。

中东电商市场增长空间大

斋月的销售显示出,大型在线零售商正试图进军中东。在中东,许多人不到30岁,他们精通技术,但大部分购物活动仍在实体零售店进行。

总部位于荷兰的行业组织Ecommerce Foundation估计,2018年中东地区的在线零售额首次超过800亿美元,较2017年增长22%分析师称,尽管与欧洲相比,中东市场规模较小,但其增长速度超过任何其他市场,且有很大的增长空间。

Bain & Co.负责人Anne-Laure Malauzat表示市场需求巨大,缺口有待填补。

25岁的沙特女孩Lulu Joukhdar说,她最近第一次在几个在线零售网站网购斋月期间穿的传统服饰thobes。之前,她常常在市场上买这样的衣服,但她想避开家乡沙特阿拉伯吉达的斋月交通。我在网上找到了更好的deal和款式,她说。

过去,电子商务在中东发展缓慢的一个原因是产品供应不足此外还有服务和运费方面的问题,因为该地区的网上零售商很少有仓库,而当地的邮件承运商名声也不太好。

“配送仍然是一场斗争下了单要花很长时间才能拿到,Malauzat,因此去实体店往往更实际。不过这种情况终将改变,因为亚马逊和Noon都开发了自己的本地物流部门。

零售商需要中东消费者更频繁地在网上购物,使该地区成为业务增长的重要推动力。例如,Bain的数据显示,沙特消费者一次网上购物的花费与英国消费者相同,但英国消费者平均每年网购18次,而沙特人平均每年网购23

地区折扣零售商AWOK的首席执行官Ulugbek Yuldashev表示,在线零售商目前正努力在中东建立信任和品牌认识度“还有很多客户需要争取”。

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