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最新Google SEO趋势及SEO要点

本文来自：亿恩网原创

作者：anny

2014-12-01 09:02

引言 SEO从Google作为搜索引擎诞生的那天便开始存在，长久以来，随着Google搜索结果排序的不断复杂和变化，让很多SEO从业者在面对未来时觉得非常的迷茫。SEO未来该怎么做？或者说SEO未来的方向在哪里？是每个从业者不断追 ...

吴嘉阳，现任阿里巴巴SEO经理。

SEO从Google作为搜索引擎诞生的那天便开始存在，长久以来，随着Google搜索结果排序的不断复杂和变化，让很多SEO从业者在面对未来时觉得非常的迷茫。SEO未来该怎么做？或者说SEO未来的方向在哪里？是每个从业者不断追问的问题。下面我们就来看看当前Google SEO的趋势以及在这些发展趋势下我们具体的可以在移动优化上去做那些优化措施：

吴嘉阳认为目前Google上的SEO发展趋势可以概括为：移动化、本地化、结构化、社会化构成Google SEO最新4大趋势。

移动化

什么是SEO的移动化趋势，移动化指得是与用户的行为不断从PC转向移动设备为前提带来的流量不断从PC网页开始想移动端网页和App转换，同时在移动网页和App上的SEO也显得越来越迫切和重要。

从今年开始，对于电商行业来说，移动端的流量在已经占到了相当大的比重。根据“互联网女王”发布的2014年互联网发展趋势报告，可以看到，移动端已经占到了整体流量的25%。

然而，据吴嘉阳之前的工作经历显示，某世界著名电商公司的移动端流量占比已经超过了35%。并且在短短的几个月后这个占比就飙升到了40%。目前来说，一家网站如果没有自己的移动化策略并加以实施的话，那么就意味着它眼睁睁的丢掉了将近40%的流量和客户。并且，移动端流量发展的迅猛速度以及不断扩大的比重已经使得移动SEO成为了一个炙手可热的发展趋势。作为一个专业的SEO从业人员，不懂移动端优化已经意味着你要被淘汰了。所以睁大你的眼睛，盯紧SEO的移动化趋势，是你必须要做的，所以必须要确立“移动优先”的意识！

本地化

对于SEO来说，本地化的趋势意味着以地理位置，国家定位，域名定位，内容语言分类等等本地SEO因子对于Google搜索结果排序的影响越来越大。

根据统计，受本地化因素严重影响的搜索结果与Google未收本地化搜索因素影响的搜索结果差异度能够达到90%以上！换句话说，如果做好了本地化SEO，你的网站很容易在你针对的本地市场中获得很大的搜索结果排名上的优势。

举个例子来说，当你在北京，在Google中搜索“披萨”这个词的时候，如果一家披萨店的本地化SEO做的非常好的话它很有可能打败Google未受本地化因素的搜索结果，排名靠前，从而获得更多的流量。

作为一家网站，如果完全不做本地化SEO的话，那就意味着你会丢掉很多本地的流量和客户。

结构化

所谓SEO的结构化趋势指的是Google越来越倾向于将经过结构化处理的搜索结果做结构化的展示，同时，结构化的搜索结果在排名展示时会有更大的展示空间和排名优先权。富文本摘要，Schema标注，知识图谱等等都是这一结构化趋势的产物。

PC富文本摘要

结构化建立在Google极为强大的大数据处理能力以及人工智能基础之上。这是Google最为核心的能力之一，因此在搜索引擎发展的趋势中结构化无疑是Google今后必定会坚持的道路。

社会化

SEO的社会化趋势指的是社会化外链在SEO的外链中已经起到了非常重要的效果（具体分析见我的文章《外链新玩法 – 社会化外链如何改变了SEO》，点击查看)以及社会化平台的内容参与搜索结果的影响已经越来越明显。

根据国外权威SEO行业机构Search Metrics的最新调查报告显示，社会化因素已经成为排名第二的SEO影响因素。

再介绍过了Google SEO的四大发展趋势之后，我想聊一聊在移动端上如何结合这SEO的四大趋势去做一些SEO的措施。

移动SEO要点

要有移动页面承载移动端流量，Google官方和我自己都推荐响应式页面

在Google给出的三种移动页面解决方案中（M站，响应式页面，随机移动页面）我个人推荐采用响应式页面的方式来承载移动端页面，响应式页面同时也是Google官方推荐的移动页面解决方案。

根据自身技术力量和业务需求选择页面类型

虽然响应式页面得到了强烈的推荐，但是这并不以为着你不可以选择其他类型的移动页面，选择哪种移动页面，请根据你的公司的技术力量以及业务需求来自行决定。

本地SEO要点

借助Google My Business抓住LBS流量

对于中小企业来说，自身并不能解决在地图上标注自己所在位置的方法。也就是说没有办法获得地图定位所带来的流量。那么，我们就需要借助一些营销工具来实现这一点，其中Google推出的Google My Business无疑是最好的选择。

Google My Business可以让你轻松的在Google Map中标注你的实体商业的地理位置信息。当你标注了你的实体信息之后，不仅仅使用Google Map的用户可以通过地图发现你的商店或者公司，同时这一因素还会在搜索排名时为你的商品或者公司信息提供一定的优先权，从而让你获得更多的流量。

通过href_lang标签以及标头来标示网站的语言和国家

结构化趋势下的SEO要点：

采用Schema对你的商品信息，活动，人物等等信息在页面代码中进行结构化标注

要做好网页信息的结构化，就必须与Google进行良好的信息互动。这种互动我们可以通过采用Schema语法格式的标注来进行（Schema是Google联合几大搜索引擎推出的结构化数据表示语法，比较简单，希望深入了解Schema语法的同学可以访问Schema.org）。换句话说，要想Google在搜索结果中把我们的信息进行结构化的展示，首先我们需要对我们网页上的信息进行结构化的标注，这样Google才能知道它应该怎样对你的信息进行怎么样的结构化展示。

已经有研究表明，进行了结构化展示的网页能够比它没有进行结构化展示的时候获得多10%的流量。这可以说是一个重大的流量提升了。

尽管结构化数据展示能够很好的提升流量，但是，根据searchengineland.com最新的统计数据表明只有不到15%的网页进行了结构化标注。所以，如果你是一个SEO从业人员，你一定不应该错过这个在别人还没做之前抢夺流量的机会。

Schema结构化数据标注在移动端同样有效

在这里我想提醒大家的一点是，Schema结构化标注在移动页面上是同样有效的。尽管显示的样式和标注的方式略有不同，但是，在移动端你依然应该进行结构化标注。你绝对不应该错过这个机会！

如果采用响应式页面，实现Schema机构化标注更为简便

因为响应式页面和PC端页面的代码差异较小，因此，一般情况下只要在PC端页面中部署一次Schema标注就能同时实现在移动端的Schema标注，所以能够实现一举两得的效果。

社会化趋势下的SEO要点：

社会化外链，重要但不关键！必须重视，但是应以高质量内容为基础

曾经听很多SEO专业人士说过，他们做了很多社会化分享的外链，但是对于提升网页的排名并没有明显的效果。其实，这种情况大多是没有搞清楚社会化分享外链建设的关键在于以高质量的内容为基础获得大量的转发以及引用。

我们都知道Google会对一个页面的内容本身进行分析和打分，那么当你发了大量的社会化外链之后，Google robot会顺着外链找到你的内容，如果Google判定你的内容是垃圾内容，那么你所有的社会化外链将完全没有价值。反之则不同，如果你的内容质量非常高，又获得了大量的转发和其他网站的引用的话，那么效果是非常震撼和理想的。

充分鼓励访问者进行社会化分享十分有必要！

目前，在移动页面上，对访问者进行社会化分享的鼓励并没有受到足够的重视。在PC端已经有很多网站进行了这种对访问者进行分享的鼓励。但是，还有很多网站甚至没有鼓励访问者进行社会化分享的措施和策略，这将让你白白措施自然获得社会化外链的机会。在移动端，当访问者完成购买或者完成特定动作之后进行社会化分享鼓励十分有必要，一个很好的方法是在完成特定动作之后将访问者跳转到移动端的社会化分享页面，如下图