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全渠道营销之再营销平台

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-12-08 09:17

引言《2014年Q1全球广告市场预测报告》中提到，2014-2016年全球互联网广告将以16%的年均增长率增长，其中，展示广告是增长最快的细分类型，预计年均增长率将达到21%。此外，广告行业专家预测：在其它形式广告逐渐走向饱 ...

《2014年Q1全球广告市场预测报告》中提到，2014-2016年全球互联网广告将以16%的年均增长率增长，其中，展示广告是增长最快的细分类型，预计年均增长率将达到21%。此外，广告行业专家预测：在其它形式广告逐渐走向饱和的情况下，重定向广告必将成为网络广告领域的主流趋势，广告主们也应当将注意力转移到这类广告上来。

亿恩网了解到：再营销平台，除了传统的Google，另外还有AdRoll、Chango、buysight、FetchBack和Criteol等等。

AdRoll：广告位购买服务

亿恩网了解到：AdRoll是再营销广告服务(Retargeting)领域中的佼佼者，是全球最大的再定位广告平台。

AdRoll能帮助广告客户跟踪访问其网站的用户，在用户访问其他网站时显示广告客户的广告。AdRoll 提供了一种毫秒级的广告实时购买技术，基于潜在的广告观看者的浏览记录等信息，为广告主提供几乎瞬时的广告位购买服务。当广告观看者浏览了某个 AdRoll 广告主的网站，不过没有购买就离开了网站前往其他网站。在Ta打开其他网页的同时，AdRoll 后台快速使用用户的相关信息进行计算，几乎瞬时为广告主买下该广告位，并投放上去，能够达到更加精准的投放效果。

Chango：广告再定位服务

加拿大在线广告营销平台Chango是营销人员专用的程序化广告公司。在业界，Chango的广告再定位服务是其最具标志性的服务。它从专用的数据网络中获取搜索数据，同时抽取其客户名单中的前500家网络零售商中的55家的数据，将两部分数据相结合。

Chango使用独家的数据和技术来创建相关和及时的广告活动产生丰富客户的见解。由于Chango拥有大量的用户行为数据很人口统计数据，并可以以十亿级别的搜索和每个月差不多超过一万亿的页面浏览量去精确地分析数据，从而来识别用户的目标受众。

举个例子：当潜在客户搜过某一特定产品，例如某款相机时，广告主的广告就出现在他眼前。广告主还可以知道客户某段时间内有几次登陆自己的网站查看商品但尚未产生购买行为。如果访客是随机点击，Chango会确保广告商的广告不会呈现在客户面前。

Buysight：动态广告素材优化技术

Buysight能够预判用户意图，并提供更有针对性的广告。它在2012年被并入AOL旗下的Advertising.com集团。该集团致力于开发基于PC、手机、平板电脑以及互联网电视的广告技术。

Buysight可以利用网络数据，制作定制广告，促使用户购买零售产品。它能够把访问网站的用户分门别类，并定向发布广告。

Buysight利用Dynamic Creative Optimization（动态广告素材优化）技术，为移动广告、视频广告，能从动态、富有针对性的创意和信息传递中获得益处。

FetchBack：行为重定向广告技术

广告技术厂商FetchBack，其基于行为重定向广告技术的增强营销服务一直闻名于世。“行为重定向广告技术”是指：当用户访问互联网上的电子商务网站时，FetchBack将向用户展示与当前零售网站相关的广告。而且，即使离开并访问其它网站，用户仍然能看到刚才看过的广告。由于它展示的正是顾客感兴趣的商品，所以这种广告模式的转化率比标准显示广告要高出许多。

电子商务网站集体面临的一个巨大问题是，用户时不时会放弃购物篮里已添加的所有商品。而行为重定向广告技术则能把已弃置购物篮里的物品以广告的形式再次推荐给用户。据相关数据显示：一般来说，只有不到1%的访客最终会真正在某电子商务网站上购买东西。有了行为重定向广告技术”，就能能把这个数字提高到8%至10%，极大提高转化率。

Criteo：重定向广告

在线效果类展示广告巨头Criteo以重定向广告（retargeting）为业务核心。核心产品主要包括最近访客广告、流失客户广告、移动应用内效果型广告和AD-X移动广告跟踪分析产品等。

Criteo拥有世界领先的自主学习式推荐引擎和预测引擎，能够通过其对于市场的洞察提供可评估的结果，因而能够在正确的时间通过推送广告，将对的产品推荐给对的用户。并且，随着每一条广告的交付，Criteo的引擎在预测和推荐方面的精确性也不断提高。

Criteo的移动应用内展示广告解决方案能够为应用开发商和移动营销人员提供高性价比、高效果的解决方案，从而吸引并转化最有价值用户，并提高移动应用程序用户的终身价值。

（编辑：李文亮）

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