亚马逊推出新的广告类型Sponsored Display

上周，亚马逊推出了一种新的广告活动类型——Sponsored Display（目前还是测试版），可以让预算不同的卖家在几分钟内创建展示广告活动，接触亚马逊网站上或网站外的正确受众。

Sponsored Display广告是按点击数收费的，广告展示不收费，广告曝光或浏览量也免费，只有当客户点击广告时才收费，没有最低的广告投资要求，广告商选择自己的每日出价和预算。

据亿恩网了解，目前这种新广告活动类型仅开放给亚马逊品牌备案的专业卖家、供应商以及有客户在亚马逊上销售产品的代理商。卖家需要有一个活跃的亚马逊专业卖家帐户，能够发货到所有美国地址。供应商必须是在亚马逊上直接销售产品的。

通过这种广告，广告商可以访问Product Display Ads的受众和产品定位功能，所有Product Display Ads活动现在都是Sponsored Display的一部分。

这种广告可能会出现在亚马逊电脑端、移动网站和应用程序上——产品详情页面、搜索结果页面或其他产品相关页面，也可能出现在亚马逊之外——第三方网站或应用程序，这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

Bobsled Marketing创始人Kiri Masters指出，新的广告类型解决了亚马逊按点击付费广告套件的一个巨大缺口：重新定位亚马逊购物者的能力。特别是对于零售品牌而言，重新定位是一个很受欢迎的功能，在展示广告网络、Facebook和谷歌上都可用。虽然亚马逊的DSP广告需求方平台上也能用，但要花不少钱，理想情况下还需要一个熟练的专业人士有效地管理这个渠道。

然而，Sponsored Display对数以百万计的亚马逊卖家和销售商开放，而且设置活动很简单，可以把它看作是DSP精简版。但前端的简单性并不总是能立即转化为投资回报，而这正是大多数较小的品牌和广告商所追求的。

在与几个客户测试该程序的beta版时，Masters发现广告销售成本（ACoS）通常高于帐户平均水平。但这是意料之中的，因为它针对的是在亚马逊网站上浏览的人。

抛开挑战和未知因素不提，Sponsored Display对亚马逊的性能营销套件来说仍然是一个很好的补充，尤其是对于那些没有足够大的品牌来适应亚马逊更强大的DSP系统的卖家。

亚马逊还明确表示，“广告商将很快看到额外的亚马逊广告展示指标，如详细页面浏览量、添加到购物车和新品牌指标”，这些指标表明了Sponsored Display是如何进一步帮助你的业务增的。