亚马逊推出新的广告类型Sponsored Display

作者:安吉 原创: 亿恩网

2个月前

简介:最近,亚马逊推出了一种新的广告活动类型——Sponsored Display……

上周,亚马逊推出了一种新的广告活动类型——Sponsored Display(目前还是测试版),可以让预算不同的卖家在几分钟内创建展示广告活动,接触亚马逊网站上或网站外的正确受众。

Sponsored Display广告是按点击数收费的,广告展示不收费,广告曝光或浏览量也免费,只有当客户点击广告时才收费,没有最低的广告投资要求,广告商选择自己的每日出价和预算。

 

亿恩网了解,目前这种新广告活动类型仅开放给亚马逊品牌备案的专业卖家、供应商以及有客户在亚马逊上销售产品的代理商。卖家需要有一个活跃的亚马逊专业卖家帐户,能够发货到所有美国地址。供应商必须是在亚马逊上直接销售产品的。

 

通过这种广告,广告商可以访问Product Display Ads的受众和产品定位功能所有Product Display Ads活动现在都是Sponsored Display的一部分。

 

这种广告可能会出现在亚马逊电脑端、移动网站和应用程序上——产品详情页面、搜索结果页面或其他产品相关页面,也可能出现在亚马逊之外——第三方网站或应用程序,这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

 

 

Bobsled Marketing创始人Kiri Masters指出,新的广告类型解决了亚马逊按点击付费广告套件的一个巨大缺口:重新定位亚马逊购物者的能力。特别是对于零售品牌而言重新定位是一个很受欢迎的功能,在展示广告网络、Facebook和谷歌上可用。虽然亚马逊DSP广告需求方平台上也能用,要花不少钱,理想情况下还需要一个熟练的专业人士有效地管理这个渠道。

 

然而,Sponsored Display对数以百万计的亚马逊卖家和销售商开放,而且设置活动很简单可以把它看作是DSP精简版。但前端的简单性并不总是能立即转化为投资回报,而这正是大多数较小的品牌和广告商所追求的。

 

在与几个客户测试该程序的beta版时,Masters发现广告销售成本ACoS通常高于帐户平均水平。但这是意料之中的,因为它针对的是在亚马逊网站上浏览的人。

 

抛开挑战和未知因素不提,Sponsored Display对亚马逊的性能营销套件来说仍然是一个很好的补充,尤其是对于那些没有足够大的品牌来适应亚马逊更强大的DSP系统的卖家

 

亚马逊还明确表示,广告商将很快看到额外的亚马逊广告展示指标,如详细页面浏览量、添加到购物车和新品牌指标,这些指标表明Sponsored Display是如何进一步帮助的业务增

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