本土网站电商销售额超110亿美元

 

研究机构Data Insight提供的数据显示，今年上半年，俄罗斯国内电商网站的实体商品在线销售额持续快速增长，超过了110亿美元，与2018年上半年相比增长了26%。

在这半年内，俄罗斯的网站处理了1.91亿份订单，同比增长44%。这是Data Insight统计的有史以来最高的增长率，这半年的订单量相当于2016年全年的订单量。

 

然而，平均订单价值下降了13%，这表明，俄罗斯人网购的次数更多，但是所购商品的价值变小了。或许正如East-West Digital News的最新行业报告所言，俄罗斯人购买力的停滞或下降对此产生了影响。

 

大型电商网站的表现更好

 

根据Data Insight的统计，Wildberries、Ozon.ru和Apteka.ru等主要电子商务网站的表现尤为突出：他们的销量在2019年上半年增长了一倍多，而在前一年他们的销量已经分别增长了73%、74%和59%。

 

Data Insight首席分析师Boris Ovchinnikov认为，俄罗斯电商市场的加速增长得益于“少数几家大公司，它们的年增长率达到或超过了100%”。为了满足市场需求，这些公司“加强了营销和基础设施建设，同时增强了用户体验”，吸引了越来越多的客户。

 

以Wildberries为例：在2019年上半年，Wildberries占据了俄罗斯国内市场电子商务订单总量的31%，但是订单平均价值非常低。据亿恩网了解，Wildberries曾经专注于时尚产品，现在成为了一个具有市场维度的多类目玩家。2018年，其销售额达到近18亿美元。

 

Data Insight还指出，自助取货点的重要性越来越大。在过去四年里，由于俄罗斯全国各地新开设了数千个取货点，这种配送模式所占份额在不断上升。

 

目前，Wildberries的取货点已从2018年末的1600个增加到5000个；Ozon也做了同样的选择，到2019年年中，该公司在全国各地设立了2800个取货点，计划在2020年增加到5000个。

 

跨境卖家的福音

 

根据East-West Digital News的俄罗斯电商报告，去年，俄罗斯的跨境电商订单价值达56亿美元，跨境订单量超过国内订单量，而且大部分跨境包裹来自速卖通等中国网站。

 

还有调查显示，去年76%的俄罗斯网购者从外国电商网站购买过商品。