2019年上半年俄罗斯国内电商超110亿美元,增长26%

作者:安吉 原创: 亿恩网

2个月前

简介:俄罗斯人越来越多地在网上购物,一些大公司也在投资改善在线卖家的配送方式,这为外国卖家进入俄罗斯电商市场打开了大门。2018年,俄罗斯国内电商网站的实体商品在线销售额增长19%,达到183亿美元。

本土网站电商销售额超110亿美元

 

研究机构Data Insight提供的数据显示,今年上半年,俄罗斯国内电商网站的实体商品在线销售额持续快速增长,超过了110亿美元,与2018年上半年相比增长了26%。

在这半年内,俄罗斯的网站处理了1.91亿份订单,同比增长44%。这是Data Insight统计的有史以来最高的增长率,这半年的订单量相当于2016年全年的订单量。

 

然而,平均订单价值下降了13%,这表明,俄罗斯人网购的次数更多,但是所购商品的价值变小了。或许正如East-West Digital News的最新行业报告所言,俄罗斯人购买力的停滞或下降对此产生了影响。

 

大型电商网站的表现更好

 

根据Data Insight的统计,Wildberries、Ozon.ru和Apteka.ru等主要电子商务网站的表现尤为突出:他们的销量在2019年上半年增长了一倍多,而在前一年他们的销量已经分别增长了73%、74%和59%。

 

Data Insight首席分析师Boris Ovchinnikov认为,俄罗斯电商市场的加速增长得益于“少数几家大公司,它们的年增长率达到或超过了100%”。为了满足市场需求,这些公司“加强了营销和基础设施建设,同时增强了用户体验”,吸引了越来越多的客户。

 

Wildberries为例:在2019年上半年,Wildberries占据了俄罗斯国内市场电子商务订单总量的31%,但是订单平均价值非常低。据亿恩网了解,Wildberries曾经专注于时尚产品,现在成为了一个具有市场维度的多类目玩家。2018年,其销售额达到近18亿美元。

 

Data Insight还指出,自助取货点的重要性越来越大。在过去四年里,由于俄罗斯全国各地新开设了数千个取货点,这种配送模式所占份额在不断上升。

 

目前,Wildberries的取货点已从2018年末的1600个增加到5000个;Ozon也做了同样的选择,到2019年年中,该公司在全国各地设立了2800个取货点,计划在2020年增加到5000个。

 

跨境卖家的福音

 

根据East-West Digital News的俄罗斯电商报告,去年,俄罗斯的跨境电商订单价值达56亿美元,跨境订单量超过国内订单量,而且大部分跨境包裹来自速卖通等中国网站。

 

还有调查显示,去年76%的俄罗斯网购者从外国电商网站购买过商品。

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