亚马逊是中小企业的“朋友”还是“敌人”？

Lendio和OnePoll对美国小企业主的调查显示，许多人认为亚马逊对他们的利润构成了威胁。事实上，三分之二的小企业主表示，他们认为亚马逊和谷歌等大公司对增长机会有负面影响。然而，在这些大公司增长的同时，三分之二的小企业也在增长。

干不过亚马逊就合作

许多小型零售商发现，他们不必为了赢得竞争就得超过亚马逊，因为他们必须与亚马逊合作。去年，第三方卖家（主要是中小企业）的销售额占亚马逊实体商品销售总额的58%，今年Prime Day期间，他们的销售额超过了20亿美元。除了销售额的增长，企业还看到了社交媒体曝光率和互动度的提高。

虽然在亚马逊上销售要受到各种规则的限制，竞争也越来越激烈，但是平台吸引的流量是无与伦比的，可以让卖家轻易地接触到数百万客户，亚马逊在谷歌和社交媒体上的巨额营销投入也能使卖家受益。

与此同时，亚马逊也在加大力度鼓励中小企业与其合作。亿恩网了解到，亚马逊每年都要花数十亿美元帮助全球中小企业在亚马逊上成功销售，今年计划投资150多亿美元。

8月22日，亚马逊宣布，自今年年初以来已经推出了150种工具和服务，帮助第三方卖家提升销售。

9月20日，亚马逊还宣布设立亚马逊小企业奖（Amazon Small Business Awards），以“展示最成功的小企业所做的正确的事情，作为其他人学习的榜样”。

亚马逊小企业副总裁Nicholas Denissen表示：“中小企业是经济的命脉，我们致力于增强它们的实力……最终，我们的成功取决于他们的成功。”

提升自身竞争力才最重要

虽然亚马逊的目标是帮助更多的小企业利用其平台，但企业主仍心存警惕。调查显示，许多小企业感觉，他们面对的亚马逊是一个无法击败的竞争对手，特别是亚马逊的一键下单和一日送达。

不过话又说回来，无论是否与亚马逊合作，小企业想获得成功，先提升自身竞争力才是最重要的。