加入阿里首月考拉都干了啥？密集签约国际大牌，1天1家排队入驻

自9月初加入阿里，考拉海购已经满月。这段时间，考拉一直是外界关注的焦点。考拉与天猫国际联手后，将如何影响行业的格局和走向？而考拉又将如何定位和发展？都牵动业界和媒体的神经。

记者从考拉海购了解到，加入阿里首月，外界还欲一探究竟，考拉已动作频频，密集与30多家国际大牌战略签约，其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。

“今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏表示，“天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

（图：天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏）

1天1个，国际大牌排队入驻

1个月，30多个国际大牌入驻，平均1天1个。开启阿里时间的考拉进入快车道。

这串长长的战略伙伴名单里，茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、城野医生、菲洛嘉、EltaMD、丝塔芙、贝德玛、CEMOY等美妆个护品牌已经或即将签约；母婴领域则有肌肤蕾、澳特力、大王、昆塔斯、宝得适等入驻；家电、数码、食品、保健等领域也均有斩获。

这些品牌的加入，将丰富考拉海购的产品线。现在，考拉上的国际一线品牌已达1000多个。

（图：9月28日，考拉海购与日本大王在杭州签署战略合作协议。）

值得一提的是，海外的线下百货商超也通过考拉触达中国消费者。如日本百货巨头近铁百货，9月中旬正式入驻。日本产品以其匠心和品质赢得了众多中国消费者，而纳入阿里新零售体系，考拉对品牌的价值和吸引力陡增。

“我们对此次合作抱有很高的期望。”近铁百货EC事业部担当部长铃木博史说，“期待流行、正宗的日本商品，能够成为中国消费者的首选。”

除了日本以外，德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等多家海外知名商超，也已进驻考拉，为中国消费者提供全球品质消费。

如何分享千亿新蛋糕？

9月29日，考拉正式进入阿里滨江园区。在入园仪式上，“阿里动物园”成员盛装欢迎，天猫和牛牛代表全体公仔抱抱考拉。1800多名考拉员工全体搬到了新办公室，到处可见萌气十足的欢迎画和标语，甚是欢乐。

（图：9月29日，阿里为考拉举办了入园仪式。）

“我知道考拉是近期非常热的话题，大家都在问：考拉进入阿里之后会怎么样？”对于外界的好奇，CEO刘鹏并不回避。

他告诉记者，天猫国际和考拉海购都会保持独立品牌运营。模式上，天猫国际将继续坚持平台为主，自营为辅，而考拉则自营为主，平台为辅。

这种互补被外界普遍看好，考拉独特的会员制、特色内容、社区和定制化服务，与淘系一贯的商家、品牌、运营和产品技术优势结合，在品牌价值、供应链和仓储多环节都能形成完美互补，共赢的同时，还能加快在高端市场和进口领域的布局和卡位。

目前，中国跨境电商已是个千亿规模的蛋糕，不断增长的中产人群、不断升级和多元的消费需求是其背后重要的推动力。而考拉海购和天猫国际联手后，将是这场消费革命的潮头力量。

“进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%。”刘鹏说，“未来成长空间非常巨大。”