加入阿里首月考拉都干了啥?密集签约国际大牌,1天1家排队入驻

作者:宋静静 原创: 亿恩网

5天前

简介:自9月初加入阿里,考拉海购已经满月。这段时间,考拉一直是外界关注的焦点。考拉与天猫国际联手后,将如何影响行业的格局和走向?而考拉又将如何定位和发展?都牵动业界和媒体的神经。

9月初加入阿里,考拉海购已经满月。这段时间,考拉一直是外界关注的焦点。考拉与天猫国际联手后,将如何影响行业的格局和走向?而考拉又将如何定位和发展?都牵动业界和媒体的神经。


记者从考拉海购了解到,加入阿里首月,外界还欲一探究竟,考拉已动作频频,密集与30多家国际大牌战略签约,其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。


今年双11阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏表示,“天猫国际和考拉海购双品牌协同,共同服务两个平台上30000多个海外品牌,帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

(图:天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏

11个,国际大牌排队入驻


1个月,30多个国际大牌入驻,平均11个。开启阿里时间的考拉进入快车道。


这串长长的战略伙伴名单里,茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、城野医生、菲洛嘉、EltaMD、丝塔芙、贝德玛、CEMOY等美妆个护品牌已经或即将签约;母婴领域则有肌肤蕾、澳特力、大王、昆塔斯、宝得适等入驻;家电、数码、食品、保健等领域也均有斩获。


这些品牌的加入,将丰富考拉海购的产品线。现在,考拉上的国际一线品牌已达1000多个。

(图:928日,考拉海购与日本大王在杭州签署战略合作协议。)

值得一提的是,海外的线下百货商超也通过考拉触达中国消费者。如日本百货巨头近铁百货,9月中旬正式入驻。日本产品以其匠心和品质赢得了众多中国消费者,而纳入阿里新零售体系,考拉对品牌的价值和吸引力陡增。


“我们对此次合作抱有很高的期望。”近铁百货EC事业部担当部长铃木博史说,“期待流行、正宗的日本商品,能够成为中国消费者的首选。


除了日本以外,德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等多家海外知名商超,也已进驻考拉,为中国消费者提供全球品质消费。


如何分享千亿新蛋糕?


929日,考拉正式进入阿里滨江园区。在入园仪式上,“阿里动物园”成员盛装欢迎,天猫和牛牛代表全体公仔抱抱考拉。1800多名考拉员工全体搬到了新办公室,到处可见萌气十足的欢迎画和标语,甚是欢乐。

(图:929日,阿里为考拉举办了入园仪式。)


“我知道考拉是近期非常热的话题,大家都在问:考拉进入阿里之后会怎么样?”对于外界的好奇,CEO刘鹏并不回避。


他告诉记者,天猫国际和考拉海购都会保持独立品牌运营。模式上,天猫国际将继续坚持平台为主,自营为辅,而考拉则自营为主,平台为辅。


这种互补被外界普遍看好,考拉独特的会员制、特色内容、社区和定制化服务,与淘系一贯的商家、品牌、运营和产品技术优势结合,在品牌价值、供应链和仓储多环节都能形成完美互补,共赢的同时,还能加快在高端市场和进口领域的布局和卡位。


目前,中国跨境电商已是个千亿规模的蛋糕,不断增长的中产人群、不断升级和多元的消费需求是其背后重要的推动力。而考拉海购和天猫国际联手后,将是这场消费革命的潮头力量。


“进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%。”刘鹏说,“未来成长空间非常巨大。”

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