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移动假日高峰仍在继续

本文来自：亿恩网原创

作者：anny

2014-12-19 08:54

引言据Custora数据显示，12月份欧美国家网购旺季中，绝大部分的买家选择移动端购物。与此同时，pc 端销售则略有放缓，圣诞节前夕，当地许多的消费者购物时手里都拿着手机。随着移动端的销量比例继续上升，从Custora提 ...

据Custora数据显示，12月份欧美国家网购旺季中，绝大部分的买家选择移动端购物。与此同时，pc 端销售则略有放缓，圣诞节前夕，当地许多的消费者购物时手里都拿着手机。

随着移动端的销量比例继续上升，从Custora提供的电子商务营销分析中得出， 12月份完成移动端销量的比例从2013年的8%跃升至2014年的14%。Pc端销量的比例则从10%提高到11%，明显可以看出，从移动端受热捧开始，pc端一直处于迟缓状态，数据显示，pc端已从2013年的82%下降至75%。

期间，ChannelAdvisor的客户在亚马逊销售中比上年同期增长15.3%，但又比12月的第一个星期增加了20.8%，之后的五天增幅23.8%，包括感恩节黑色星期五和网络星期一假期销售季在内，共增长了18.4%。

卖家在其他市场几乎没有费用，卖家在eBay上销售较上年同期增长了1.9%，同比增长14.0%，五天后增长了20.5%，其中包括感恩节和假期，到目前为止增长了9.7%。所有第三方市场分析中，12月的销售较上年同期增长8.0%。，相比增长14.8%的12月的第一个星期，五天之后增长了20.6%，其中包括感恩节和假期到目前为止增长了12.9%。

从受访的欧美买家中调查发现，49.1%的受访者称他们将网上购物，而44.3%的人说他们会在百货商店购物，30.1%会选择折扣商店、服装店22%和22%在电子商店。

据预计，12月18日至12月20日将完成18.4%， 9.1%将完成购物在圣诞前夜。美国国家零售联合会主席及首席执行官马修夏恩表示，“在最后阶段，卖家将寻找有创意的方法来吸引买家，延长店铺假日时间，促进加快航运交易。

此外，现在移动端的趋势越来越明显，有一个移动优化的网站至关重要。根据一项由埃森哲做的研究，75%的受访者会在线下商店的“show room”里先师弟看商品，然后用手机在网上搜索比价，可见移动端的潜力多大了。

如下图所示，2010 年之后的 5 年中，移动设备在线上购物流量的占比从 5% 增长到了 50%。剩下的线上购物则来自传统的个人电脑端口（包括台式电脑和笔记本），不仅如此，移动端交易额还超过线上交易额的 25%。