Shopee首款AR游戏火爆上线,游戏化引流策略助燃11.11大促

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

3个月前

简介:谷歌报告显示东南亚消费者热衷游戏化购物体验,高用户黏性带来GMV增长

近日,出海东南亚领航平台Shopee正式发布应用内首款AR小游戏Shopee Catch,持续为11.11大促预热加码。自8月测试以来,Shopee Catch迄今已吸引逾6千万用户参与游戏,以新颖的线上AR体验形式,再度引领东南亚大促狂欢热潮。


Shopee正式发布应用内首款AR小游戏Shopee Catch,持续为11.11大促预热加码


AR游戏强势引流,互动矩阵为大促流量保驾护航


全新推出的Shopee Catch运用AR技术,让东南亚消费者初尝“沉浸式游戏购物”体验,只需一部有摄像功能的智能移动设备,便能参与游戏赢取Shopee金币与奖励。Shopee Catch自动识别用户面部,消费者左右移动控制屏幕中的大碗,以接住上方下落的物品与金币并躲避炸弹。通过面部识别与奖惩机制,系统会不断为用户添加搞怪的表情,整个游戏过程也会被实时录制成小短片存入本地,用户可一键分享给亲朋好友,邀请他们共同参与,瓜分价值百万的游戏奖金。


11.11大促期间,Shopee将通过海量互动游戏为东南亚消费者返利:除Shopee Catch外,还有风靡东南亚的摇金币游戏Shopee Shake和趣味益智问答活动Shopee Quiz等引流利器;大促前日,Shopee Live更有长达十五个小时的预热直播活动,并准备了丰富的互动福利。韩国知名女团GFriend知名世界拳王曼尼·帕奎奥 (Manny Pacquiao)马来西亚国宝级女歌手茜蒂·诺哈丽莎(Siti Nurhaliza)等明星均将亮相,于11.11当天为各市场强势引流。


Shopee跨境业务总经理刘江宏表示:“过去一年Shopee应用内游戏数量增加了一倍,我们在提供有趣互动的同时,也不忘提供更多优惠。此次于11.11大促前推出的全新功能Shopee Catch,是我们首次尝试将AR技术融入游戏之中,这也将应用内购物体验提升到了一个全新领域,我们有信心Shopee将持续引领东南亚购物风潮。”


Shopee看准消费趋势,高用户黏性带来GMV增长


根据谷歌(Google)、淡马锡(Temasek Holdings)和贝恩咨询(Bain&Co.)联合发布的《2019东南亚互联网经济报告,目前东南亚整体电子商务价值为380亿美元,较2015年增长达7.6倍,预计到2025年,该数字有望突破1500亿美元。报告还表示,东南亚电商行业的迅猛增长得益于以下几个突破点:丰富的交互购物体验、线上大促不断普及、平台供给侧发展和物流网络不断升级。


其中,兼具娱乐性与互动性的购物体验有效吸引了东南亚消费者,在印尼与越南这样的电商主战场成效卓著,用户被平台提供的游戏化(Gamification)交互牢牢抓取,黏性不断增强,平台也从中获取用户习惯与消费洞察,通过机器学习优化自身的产品与服务。据报告显示,一份与App Annie合作的调研数据表明,用户使用时长与货币化率呈现强正相关,用户黏性越高GMV也相应增加


用户使用时长与货币化率呈现强正相关,用户黏性越高GMV也相应增加


基于东南亚地区趋势,Shopee精耕移动端设计,从界面、交互等方面不断进行优化,开发了一系列游戏化功能,如Shopee Catch、Shopee Shake、Shopee Quiz、Shopee Slice和Spin&Win等,打造交互式购物矩阵,显著提高互动频率,提升用户游览时长,为卖家带来显著的营收增长。


Shopee在东南亚市场的策略也顺应了报告提及的其他趋势:


大促方面,Shopee各类促销活动从不间断,满足卖家的全年曝光需求。此外还邀请国际巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多Cristiano Ronaldo出任Shopee全球代言人,并力邀C罗于平台内开设官方店铺,打造旺季豪门引流模式,增强卖家爆单几率。


物流方面,为了确保充足运力支撑跨境卖家爆单,Shopee自建物流Shopee Logistics Service (SLS) 也在持续完善中:部分站点推出Shopee Premium渠道,为卖家提供72小时限时达服务,从货物到仓至买家收货,全程限时72小时。此外,Shopee还将升级货机,基本保证所有站点的空运头程时效在3天以内。


Shopee跨境业务总经理刘江宏表示:“随着11月11日不断临近,Shopee跨境也将持续配合卖家及品牌,开展更多旺季促销活动,打造属于东南亚跨境卖家的淘金狂欢。希望能与大家一同见证今年的11.11大促爆单奇迹!”


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