Shopee首款AR游戏火爆上线，游戏化引流策略助燃11.11大促

近日，出海东南亚领航平台Shopee正式发布应用内首款AR小游戏Shopee Catch，持续为11.11大促预热加码。自8月测试以来，Shopee Catch迄今已吸引逾6千万用户参与游戏，以新颖的线上AR体验形式，再度引领东南亚大促狂欢热潮。

（Shopee正式发布应用内首款AR小游戏Shopee Catch，持续为11.11大促预热加码）

AR游戏强势引流，互动矩阵为大促流量保驾护航

全新推出的Shopee Catch运用AR技术，让东南亚消费者初尝“沉浸式游戏购物”体验，只需一部有摄像功能的智能移动设备，便能参与游戏赢取Shopee金币与奖励。Shopee Catch自动识别用户面部，消费者左右移动控制屏幕中的大碗，以接住上方下落的物品与金币并躲避炸弹。通过面部识别与奖惩机制，系统会不断为用户添加搞怪的表情，整个游戏过程也会被实时录制成小短片存入本地，用户可一键分享给亲朋好友，邀请他们共同参与，瓜分价值百万的游戏奖金。

11.11大促期间，Shopee将通过海量互动游戏为东南亚消费者返利：除Shopee Catch外，还有风靡东南亚的摇金币游戏Shopee Shake和趣味益智问答活动Shopee Quiz等引流利器；大促前日，Shopee Live更有长达十五个小时的预热直播活动，并准备了丰富的互动福利。韩国知名女团GFriend、知名世界拳王曼尼·帕奎奥 (Manny Pacquiao)、马来西亚国宝级女歌手茜蒂·诺哈丽莎(Siti Nurhaliza)等明星均将亮相，于11.11当天为各市场强势引流。

Shopee跨境业务总经理刘江宏表示：“过去一年Shopee应用内游戏数量增加了一倍，我们在提供有趣互动的同时，也不忘提供更多优惠。此次于11.11大促前推出的全新功能Shopee Catch，是我们首次尝试将AR技术融入游戏之中，这也将应用内购物体验提升到了一个全新领域，我们有信心Shopee将持续引领东南亚购物风潮。”

Shopee看准消费趋势，高用户黏性带来GMV增长

根据谷歌(Google)、淡马锡(Temasek Holdings)和贝恩咨询(Bain&Co.)联合发布的《2019东南亚互联网经济报告》，目前东南亚整体电子商务价值为380亿美元，较2015年增长达7.6倍，预计到2025年，该数字有望突破1500亿美元。报告还表示，东南亚电商行业的迅猛增长得益于以下几个突破点：丰富的交互购物体验、线上大促不断普及、平台供给侧发展和物流网络不断升级。

其中，兼具娱乐性与互动性的购物体验有效吸引了东南亚消费者，在印尼与越南这样的电商主战场成效卓著，用户被平台提供的游戏化(Gamification)交互牢牢抓取，黏性不断增强，平台也从中获取用户习惯与消费洞察，通过机器学习优化自身的产品与服务。据报告显示，一份与App Annie合作的调研数据表明，用户使用时长与货币化率呈现强正相关，用户黏性越高GMV也相应增加。

（用户使用时长与货币化率呈现强正相关，用户黏性越高GMV也相应增加）

基于东南亚地区趋势，Shopee精耕移动端设计，从界面、交互等方面不断进行优化，开发了一系列游戏化功能，如Shopee Catch、Shopee Shake、Shopee Quiz、Shopee Slice和Spin&Win等，打造交互式购物矩阵，显著提高互动频率，提升用户游览时长，为卖家带来显著的营收增长。

Shopee在东南亚市场的策略也顺应了报告提及的其他趋势：

大促方面，Shopee各类促销活动从不间断，满足卖家的全年曝光需求。此外还邀请国际巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）出任Shopee全球代言人，并力邀C罗于平台内开设官方店铺，打造旺季豪门引流模式，增强卖家爆单几率。

物流方面，为了确保充足运力支撑跨境卖家爆单，Shopee自建物流Shopee Logistics Service (SLS) 也在持续完善中：部分站点推出Shopee Premium渠道，为卖家提供72小时限时达服务，从货物到仓至买家收货，全程限时72小时。此外，Shopee还将升级货机，基本保证所有站点的空运头程时效在3天以内。

Shopee跨境业务总经理刘江宏表示：“随着11月11日不断临近，Shopee跨境也将持续配合卖家及品牌，开展更多旺季促销活动，打造属于东南亚跨境卖家的淘金狂欢。希望能与大家一同见证今年的11.11大促爆单奇迹！”