2019年天猫双11，一切都是新的

“买得更好，买得更省”，这是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

一、参与2019年天猫双11的新品牌：

第11个天猫双11全球狂欢节来了，这将是一次全球最大规模的数字经济体联动，共同打造数字化商业全景。

全球超过20万品牌，200多个国家地区的22000个进口品牌，1万个数字化工厂都整装待发，全力以赴参与这场盛事。

共有5万个新品牌新商家首次参与今年天猫双11，其中既有为赶双11焦急开店的国际大牌、奢侈品牌，也有刚刚崭露头角的新锐品牌，更有海量通过天猫孵化的明星品牌、设计师品牌。

共有93个奢侈品牌参加了今年天猫双11，其中30多个为首次参加，为赶今年双11，20多个奢侈品牌加快了开店脚步。今年8月开店的香奈儿第一次参加双11，就推出12期分期免息服务；卡着双11节点开店的品牌中，还有全球最大奢侈品电商Yoox Net-A-Porter旗下的Net-A-Porter以及来自瑞士的五大奢华护肤品牌之一法尔曼。

吴晓波、冯唐、蕾哈娜……这些中外最有名的意见领袖都赶在双11来开店了，成为天猫新品牌中的一员，他们售卖的商品五花八门，以自己在专业领域的号召力，为天猫上的用户增添了新的选择。

双11也是品牌增长的全年最高峰，以及一次集中的大练兵，许多新锐品牌通过双11获得了高速成长，今年的峰值成为第二年的常态。

2015年成立的国货咖啡三顿半自去年上天猫开店，就在被巨头们几乎垄断的咖啡市场杀出一条新路，2018年天猫双11与2019年天猫618，三顿半都是咖啡品类国产品牌第1名。

二、参与2019年天猫双11的新商品

天猫已经成为新品首发的第一平台，天猫双11也已经成为全球品牌新品发布最大的节日。

上半年，天猫宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。4月17日起，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。

这是天猫的一次重大战略升级。帮助全球品牌做好新品首发，成为天猫最为重要的战略之一。新品也一直是驱动品牌增长的重要动力。天猫的数据显示，整个2018年，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍，有力地推动了各大品牌的业绩增长。

目前，超过60%的全球知名品牌会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。

天猫平台上还有超过7500万的重度新品消费人群，其中，超过一半是85后和90后。越来越多的年轻人，化身“追新一族”，在天猫寻找、关注与购买各个领域最新潮流商品。

天猫双11，也是品牌集中上新的最大节点。

这次天猫双11，将有海量好物纷至沓来。预计将有1000万款商品参与活动，其中有100万款潜力“断货王”上线，有望新品首发即成爆款。

苹果、娇兰、戴森、沃尔沃等大牌的重磅货品都将在天猫双11在官方直降，苹果更是在官方旗舰店推出史上最大折扣，并参与分期免息。

兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还专门为双11准备了天猫定制礼盒，有超过五成美妆大牌甚至打破惯例，把圣诞专属礼盒提前在天猫双11首发，比往常的上新时间整整提前了一个月，这也意味着，中国消费者能比外国人更早买到圣诞节的限定款商品了。

打新人群在天猫已经建成主流。据统计，2019年，新品已经成为天猫的驱动品类，销售增速是大盘的2倍以上，而天猫在新品的孵化上也可圈可点。

天猫趋势预测中心、天猫新品创新中心、天猫小黑盒，在天猫内部，新品孵化建成体系化，并获得组织保证，在服饰、快消等各个领域遍地开花。

双11期间，天猫更是宣布新品战略升级，发布“小黑盒百万新品孵化计划”， 上线T-STAGE商家新品运营系统（https://tstage.tmall.com/），天猫小黑盒联合搜索、阿里妈妈为商家建立了从新品“孵化→加速→爆发”的高速成长通道，并希望通过双11，孵化5000个销量超过百万的新品。

三、参与2019年天猫双11的新品类

在天猫推动下，品牌们的创新不断加速，涌现出一系列细分市场的黑马，消费者的新需求也在不断催生新品类。

1、绿色消费：

今年的天猫双11将是一个绿色的双11，绿色消费、绿色物流成为趋势，不仅将推出“以旧换新”专场，11月20日还将成为“全国纸箱回收日”，号召全社会一起回收纸箱、包装物，加入绿色收货行动。

近年来，随着中国人的环保意识不断加强，以节能家电、环保商品、闲置交易为代表的绿色消费走红。“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻等“袁米”，已累计在天猫已经售出55万公斤，相当于支持110万平方米盐碱地改良。

今年天猫双11，消费者每购买1公斤“袁米”，就能帮助改良2平方米盐碱地。“袁米”的背后则是袁隆平的宏愿：在一亿亩盐碱地种植海水稻，让荒漠变良田的同时，多养活8000千万人口。

11月1日开始，天猫双11还将推出电器、数码产品“以旧换新”专场置换活动，手机、电脑、数码相机、摄像机、空调、电视、冰箱、洗衣机、耳机等80多个品类、覆盖260多个品牌的4万种商品都可换新，以减少各个家庭闲置资源的浪费。

2、大儿童经济：

95后追盲盒、追手办、已经渐渐成为一种潮流趋势。

当前年轻人最流行的潮玩盲盒，也在双11成为热潮。预计今年淘宝上盲盒潮玩将迎来超过200%的爆发式增长。此外，天猫“旗舰店2.0”的技术新升级帮一系列品牌和商家实现线上抽盲盒，帮助包括泡泡玛特在内的商家实现爆发，吸引了一大批年轻消费群体。此外今年天猫双11，各大潮玩盲盒品牌还将推出双11限定款。

3、国潮&跨界崛起：

捧红李宁后 天猫又把“秋裤”变成了世界潮流。

9月4日，天猫携手三枪、太平鸟、日着等中国品牌登上2020春夏纽约时装周，其中，82岁的中华老字号三枪开发的一系列中国“秋裤”首次亮相国际T台，成为最吸睛的秀款。

“冬天纽约那么冷，这样的秋裤哪里可以买到？”、“（秋裤）简直是冬天的救星，为什么只有中国有这样的发明？”看完秀后，外国友人在ins上发出了一系列灵魂拷问。

时尚又保暖，三枪的最新系列在时装周期间于天猫同步首发。据悉，在天猫牵线下，这次三枪的40套内衣服饰秀款，由中国独立设计师瞿创操刀，秀以“裁”为灵感，质地的选择来源于三枪40年前就已经开始尝试的华夫格、双缠面料。