引言 毋庸置疑,亚马逊是一家大公司,但是它的实际规模是多大,市场份额到底是多少?
毋庸置疑,亚马逊是一家大公司,但是它的实际规模是多大,市场份额到底是多少?
亿恩网从外媒获悉,亚马逊披露了其在不同国家的收入,2018年在美国收入为1600多亿美元。不过,亚马逊总收入中只有53%属于真正的直营电商业务。现在其30%的收入来自平台服务,包括AWS(数字平台)和“第三方卖家服务”(销售和物流平台,也称为Marketplace),另有10%来自“其他”(主要是广告)和订阅(Prime),剩余部分来自“实体店”,现在几乎都是指全食超市(Whole Foods)。
外媒指出,全食超市的门店几乎都在美国,如果不考虑这些商店,亚马逊大约66%的收入来自美国,我们可以合理假设,同样比例的电子商务收入也来自美国。另一方面,AWS、Prime,也许还有广告在美国有更大的业务比例,美国电子商务必须规模小一些,才能符合这个数字。
假设情况显示,亚马逊美国电商业务收入约在815亿美元,上下浮动在50亿美元左右。此外,亚马逊允许其他公司在其网站上列出产品,并作为“Marketplace”业务通过其仓库发货,它为此向这些卖家收取费用,并将费用报告为收入,这部分为427.45亿美元。
但是,亚马逊并不将实际购买的价值视为自己的收入,这符合美国的会计规则,因为从技术上讲,亚马逊只是作为代理。
外媒指出, 2018年美国零售总额为6万亿美元,其中包括酒吧和餐厅收入。加油站收入为5110亿美元;汽车经销商和零部件收入为1.2万亿美元;这使得2018年的“可寻址零售”(即不包括汽车、汽车零部件、加油站、餐馆和酒吧)收入达到3.6万亿美元。因此,亚马逊美国2000亿美元的零售收入约占美国可寻址零售额的6%。
沃尔玛2018年在美国的营收为3185亿美元。因此,2018年在美国,亚马逊在零售总额中所占比例略低于沃尔玛的三分之二,难以构成垄断。
但是,亚马逊正在成长。它在美国的电子商务业务在去年可能增长了20%,它在总零售额和可寻址零售中的市场份额正在上升。由于电子商务将占据零售市场更大的份额,而且亚马逊在电子商务市场占有很大的份额(35-40%),亚马逊在电子商务领域的优势意味着它将吞下其他一切,即使它今天只有5-6%。
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