沃尔玛启动广告合作伙伴计划，帮助卖家在平台上打广告

沃尔玛宣布：“今天，我们将启动沃尔玛广告合作伙伴计划，以开始2020年，以扩大广告客户对他们的赞助产品广告系列的直接访问权限，这是一个竞价式拍卖市场，为他们提供了更多的透明度和控制力。品牌现在将能够在沃尔玛的众多，庞大的购物者群体中提高知名度。”

该公司正在效仿亚马逊，帮助卖家在其平台上做广告的品牌，从广告业务中寻求更多收入。这些工具在2019下半年以来一直处于测试阶段，目前尚未了解广告的功能，但是如果沃尔玛真的想要与亚马逊竞争，就需要利用其独特的零售和受众级别的数据。

该计划的第一批参与者是Flywheel Digital，Kenshoo，Pacvue和Teikametrics。沃尔玛称其新合作伙伴为“领先的广告技术平台，具有深厚的搜索体验，品牌友好的用户界面以及通过出色的咨询服务和帐户支持为品牌赋予力量的悠久历史。”

沃尔玛媒体集团销售和媒体合作副总裁Lex Josephs 在沃尔玛新闻室宣布了这一消息。她指出，沃尔玛收购Polymorph是该公司构建强大的内部广告产品的努力的关键，并表示该公司还引进了新的高管和工程师，通过为家乐氏和好时这些品牌开展活动并获得了巨大的成功。

“我们可以为品牌提供独特的功能，使他们能够大规模地利用基于店内和在线数据的丰富数据洞察来最大化营销活动。”

Josephs还说：“沃尔玛每年有90％的美国人在沃尔玛购物，每周有近1.6亿访客访问我们的商店和网站，因此，沃尔玛媒体集团使品牌能够大规模吸引更多客户，并衡量整个购物过程中的广告效果。”

Teikametrics首席增长官John Shea表示：“人们对该平台的成功抱有极大的兴趣。” “与我们合作的品牌希望在沃尔玛上赚取更多美元，他们对公司能够为他们创造机会提供机会感到非常兴奋。”

Teikametrics已经有“数十个”客户通过API积极购买赞助产品广告，而这样做的话，他们每次点击平均可增加30％的收入。

同样值得注意的是，Teikametrics通过沃尔玛赞助的广告驱动的大部分订单（约85％）来自非品牌搜索查询。换句话说，搜索来自寻找类别而不是特定品牌的人们，这意味着广告客户可以使用walmart.com来帮助他们通过产品发现来提高知名度和知名度。