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跨境电商 > 亿恩观察 > 文章详情

多渠道归因研究发现Facebook广告价值被低估至少8倍

本文来自：亿恩网原创

作者：anny

2015-01-06 09:06

引言 Facebook资助数字营销服务公司Datalicious做了一个针对Facebook在多渠道归因模型下的广告效果研究，研究的结果当然是Facebook所乐意看到的，尽管如此，但这个报告还是有一些可以向199IT读者提供参考的点，这里摘取分 ...

Facebook资助数字营销服务公司Datalicious做了一个针对Facebook在多渠道归因模型下的广告效果研究，研究的结果当然是Facebook所乐意看到的，尽管如此，但这个报告还是有一些可以向199IT读者提供参考的点，这里摘取分析如下：

首先来解释下什么是多渠道归因：基本思路是用户到实现购买或广告主所乐意看到的转化中间会受到很多媒体接触点的影响，这些接触点对形成用户的转化有不同的贡献，而传统上我们根据最后一次归因模型来是不合理的，比如最终归因模型它夸大了搜索营销的作用，忽视了展示广告的效果。相关文章可参考这个网站分析销售归因模型的四种类型

Datalicious的这个研究报告方法和数据如下：从数据量和所花的时间来看，这也是无可挑剔的；Datalicious的多渠道分析模型采用回归的方式对每个渠道和广告活动的对转化的贡献进行赋权以保证研究结果不会偏袒某些渠道

通过多渠道归因分析，得出Facebook的广告价值目前在市场上是远远被低估的，那些重定向广告的价值就更低了

在最终归因模型下，展示广告的价值被大大低估，也就是说你应该多给Facebook 8倍的钱

Faccebook和展示广告能够显著提升搜索量和转化，用户看到广告后点击的可能不大，但搜索的量却是点击量的9倍

结论是基于多渠道归因来投入广告费用，带来的效果提升空间巨大

（编辑：亿恩 Anny）

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