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印度电子商务仅占零售销售额的1%，发展潜力大

本文来自：亿恩网原创

作者：Serry

2015-01-06 09:16

引言印度电子商务市场是亚洲地区较为引人注目的电商市场，虽然目前印度电子商务市场不够成熟，但印度国内消费水平的日益提高，印度中小企业开始开拓海外市场，赋予印度跨境电商市场发展潜力。 eMarketer对世界各地在线 ...

印度电子商务市场是亚洲地区较为引人注目的电商市场，虽然目前印度电子商务市场不够成熟，但印度国内消费水平的日益提高，印度中小企业开始开拓海外市场，赋予印度跨境电商市场发展潜力。

eMarketer对世界各地在线零售与实体零售销售进行统计，数据显示，2014年印度零售电子商务销售额为53亿美元，其中在线零售销售额为76.9亿美元，虽然增长了45.2%，但仍仅是印度零售销售总额的0.9%，尽管eMarketer预计零售电子商务的销售额将以两位数的增幅增长，但到2018年，电子商务销售额仍只占零售销售总额的1.4%。就印度销售增幅整体来说，仍然是很高的，但是数字渠道的销售增幅相对缓慢。

在印度，数字渠道的消费购买渗透速度慢，据悉，2014年印度仅有少于四分之一的网民选择网购，预计到2018年，这一数额将增加到29%，但相比日本去年的81%网购率与中国55.2%的网购率来说，明显有差距。

然而，这并不意味着印度的电子商务市场落后难以发展，相反，印度国内消费水平的提高，年轻消费群对网购的接受程度高，印度的商业房地产价格奇高，实体店销售的房租成本高居不下，而网络零售，免去了房租成本，这些都为在线电商的发展赋予发展潜力。国内外电商也瞅准时机，争先抢占电商市场份额。

目前在印度本土主要电商平台有Jabong、Flipkart和Snapdeal，其中Jabong是印度当地最多人浏览访问的电商平台，是印度时尚电商行业的第二大品牌，市场份额为25%，仅在去年8月就有27.6million的访问量。Flipkart则是印度当地最受欢迎的电商平台，被喻为“印度亚马逊”，是一个综合性的集市化电商平台，出售各类商品，包括书籍、服装等等。

国际电商巨头亚马逊也将目光投向印度，在2013年6月推出印度电子商务网站amazon.in，但是受到当时政府有关外国直接投资政策的限制，该网站演变成为缺乏自主经营权的第三方平台。据悉，印度政府只允许零售商通过印度当地的经销商或者代理商运营电子商务业务。直到7月10日印度政府提议放宽外资电子商务业务的准入门槛之后，马逊随即宣布了对印度市场价值20亿美元的投资计划，并于近日正式进军印度奢侈品市场，推出在线珠宝商店，将目标瞄准印度富人，抢占奢侈品市场份额，吸引很多印度和国际知名珠宝品牌入驻。

随着移动互联网时代的到来，基于智能手机和平板的移动购物，正在逐步取代基于电脑的购物。而在移动购物上，印度相比中国，有着一定的优势。印度人购买力较弱，许多无力购买电脑的民众，更多是通过价格更加便宜的手机上网，可以更快速过度到移动购物。

Flipkart和Snapdeal两家公司均表示，去年，手机购物的比例还不到10%，但是今年就已经增长到了50%。

就在近日，谷歌印度公司的一位高管预测，到今年年底，印度的网民人口，将超过美国，而廉价安卓手机的普及，正是印度网民人口猛增的驱动力。据悉，深受印度民众欢迎的廉价安卓机，售价仅为50美元（人民币300元左右）。

　　Snapdeal创始人兼首席执行官库那勒·巴尔(Kunal Bahl)，该网站订单接近70%已经来自手机和平板电脑，并且这个比例还将提升。他表示，“手机新用户在暴增。”巴尔称，最近几个月通过移动设备进行网购的买家中约有65%是新用户，并且这些新用户中大多数是印度小城镇及小城市的年轻购物者，这些地方宽带连接仍然零散，个人电脑接入服务受限。许多新用户没有信用卡，因此电子商务通过货到付款方式进行。

由于拥有9亿手机用户，印度已经成为全球第二大移动电话市场。印度人正在使用的手机中只有约10%是智能手机，但这个数字正在快速增长。预计到2020年印度智能手机用户数量将增长五倍，并且将会推动印度网络零售产业发展。

（编辑：亿恩 Serry）

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